Автонаполнение SEO-данных товаров (мета-теги, описания) 1С-Битрикс

Автонаполнение SEO-данных товаров (мета-теги, описания) 1С-Битрикс

Пустые <title> и <meta name="description"> на 20 000 товарных страниц — это прямой ущерб для органического трафика. Ручное заполнение нереалистично, шаблонная генерация («Купить {NAME} по лучшей цене») работает, но средне. Правильная автоматизация даёт уникальные мета-теги на основе реальных данных товара — без клонирования и с учётом особенностей каждой категории.

Как Битрикс хранит SEO-данные

SEO-поля элемента инфоблока хранятся в таблице b_iblock_element_iprop (SEO-шаблоны) и в прямых полях:

• b_iblock_element.NAME — используется как fallback для title
• b_iblock_element_property — свойства типа SEO_TITLE, SEO_DESCRIPTION (если созданы вручную)

Битрикс предоставляет класс \Bitrix\Iblock\InheritedProperty\ElementValues для работы с SEO-полями через механизм шаблонов. Это предпочтительный способ — он учитывает наследование от раздела и инфоблока.

Запись SEO-данных через API:

$ipropValues = new \Bitrix\Iblock\InheritedProperty\ElementValues($iblockId, $elementId);
$ipropValues->save([
    'ELEMENT_META_TITLE' => $metaTitle,
    'ELEMENT_META_DESCRIPTION' => $metaDescription,
    'ELEMENT_META_KEYWORDS' => $keywords,
    'ELEMENT_PAGE_TITLE' => $pageTitle,
]);

Шаблонная генерация с переменными

Базовый подход: шаблоны с плейсхолдерами, уникальные для каждой категории.

Примеры шаблонов по категориям:

• Электроника: {NAME} — купить за {PRICE} руб. | {BRAND} официальный дилер
• Одежда: {NAME} {COLOR} {SIZE} — купить в {CITY}
• Запчасти: {NAME} арт. {ARTICLE} — наличие {QTY} шт., цена {PRICE} руб.

Шаблоны хранятся в Highload-блоке SeoTemplates с привязкой к IBLOCK_SECTION_ID. При генерации: находим ближайший раздел с шаблоном (с подъёмом вверх по дереву), заменяем плейсхолдеры значениями свойств элемента.

Ограничения: title до 70 символов, description до 155–160. После подстановки — обрезаем с умом: не обрываем слово на середине, добавляем «...» если текст обрезан.

AI-генерация для уникальности

Шаблонные мета-теги — одинаковые по структуре, поисковики это видят. Для важных категорий или высококонкурентных запросов — генерация через LLM:

$prompt = "Напиши SEO-title (до 65 символов) и meta description (до 155 символов)
для товара: {$product['NAME']}, бренд: {$product['BRAND']},
характеристики: {$characteristicsText}.
Формат ответа: JSON {\"title\": \"...\", \"description\": \"...\"}";

$response = $openAiClient->chat($prompt);
$seoData = json_decode($response, true);

Стоимость: ~0.001–0.003 USD за товар на GPT-3.5-turbo. Для 10 000 товаров — $10–30.

Приоритеты и защита ручных правок

SEO-данные часто требуют ручной доработки для топовых позиций. Логика приоритетов:

1. Если ELEMENT_META_TITLE заполнен вручную (флаг SEO_LOCKED = Y) — не трогаем
2. Если пустой — генерируем по шаблону
3. Если шаблонная генерация слабая (низкое качество по метрикам длины/уникальности) — ставим в очередь на AI-генерацию

Автообновление при изменении товара

Мета-теги должны обновляться при изменении названия, цены, остатка. Обработчик события OnAfterIBlockElementUpdate:

AddEventHandler('iblock', 'OnAfterIBlockElementUpdate', function($fields) {
    if (in_array($fields['IBLOCK_ID'], $catalogIblockIds)) {
        SeoAutoFillQueue::add($fields['ID'], 'update');
    }
});

Не обновляем синхронно в обработчике — кладём в очередь, воркер обработает асинхронно.

Таймлайн работ

Итого: 5–8 рабочих дней. Результат виден в органике через 4–8 недель после индексации.