Створення промо-матеріалів на основі ігрової графіки

Гра готова, але про неї не знають — промо-матеріали для гри

Гра готова: механіки відлагоджені, рівні пройдені, баланс вивірений. А на старті з'ясовується неприємне — потенційні гравці про неї просто не чули.

Вони обирають очима, у стрічках і каталогах, і йдуть до конкурентів, чиє подання виявилося помітнішим, хоча сама гра може бути й слабшою за вашу.

Саме тут вирішують промо-матеріали для гри. Кадри з проєкту, короткий ролик, ключовий арт, анонс у спільнотах — за ними людина за пару секунд розуміє, що це за гра перед нею і чи варто витрачати на неї вечір. Без такого подання навіть сильний проєкт виглядає як ще один непомітний реліз у загальному потоці.

Просування гри на старті — найвужче вікно. Перші дні задають темп: якщо вдалося залучити перших гравців, вони приносять відгуки, обговорення та живі записи проходження, а впізнаваність гри зростає вже без вашої постійної участі. Проґавите цей момент — наздоганяти доведеться довше й помітно дорожче.

Ми закриваємо це завдання: збираємо промо-матеріали на основі ігрової графіки — від набору кадрів для каталогів до коротких відео для соцмереж і спільноти. Гра починає говорити з аудиторією ще до того, як вона її вперше запустить.

Що отримує студія: охоплення, впізнаваність і живі встановлення

Промо-матеріали для гри працюють не на «гарно», а на вимірюваний результат: скільки людей побачило проєкт і скільки повернулося за ним після першого дотику. Ось що забирає студія, коли промо зібрано з ігрової графіки, а не зі стокових картинок.

• Охоплення аудиторії гри — формати під кожен майданчик: вертикальні ролики, кадри для карток, обкладинки й анонси, які розходяться каналами самі.
• Встановлення після промо — перехід веде на сторінку з живою графікою, тому інтерес не згасає на півдорозі.
• Впізнаваність бренду гри — єдина візуальна мова: гравця впізнають за кадром раніше, ніж прочитають назву.
• Інтерес до проєкту — приводи повертатися: нові кадри, оновлення, сезонні добірки.

Що бачить аудиторія

Гравець зустрічає проєкт там, де вже проводить час: у стрічці, у рекомендаціях, на сторінці магазину. Він бачить не банер, а сцену з самої гри — тому зупиняється, а не пролистує.

Планку задають авторитетні майданчики на кшталт Steam: слабка графіка в картці просто не збирає кліки.

Що отримує студія

Студія отримує керований потік уваги, а не «набір картинок». Матеріали перевикористовуються: анонс стає добіркою кадрів, кадри — обкладинками для наступного оновлення.

Одна зйомка всередині гри закриває кілька запусків, і команди повертаються за промо знову — результат видно в цифрах, а не лише на макеті.

Формати промо-матеріалів для гри під ваше завдання

Формати промо-матеріалів добираємо під завдання: один набір потрібен, щоб гучно вивести гру на ринок, інший — щоб аудиторія поверталася до проєкту між оновленнями. Нижче — те, що замовляють найчастіше, і яку користь це приносить вам.

Набір матеріалів до релізу

До запуску збираємо комплект, який закриває всі точки першого дотику: сторінки майданчиків, рекламу, соцмережі, розсилки й пресу. Усе в єдиному стилі та одним пакетом — команді не доводиться шукати відсутні елементи в різних виконавців.

Матеріали під постійний потік контенту

Після релізу гра живе оновленнями та подіями, і інтерес потрібно підтримувати регулярно, а не одним залпом. Ми тримаємо єдиний стиль і випускаємо матеріали під кожне оновлення — вам не потрібно щоразу шукати виконавця й заново пояснювати, як виглядає проєкт.

Не хочете обирати зі списку — розкажіть про гру й терміни, ми запропонуємо набір форматів під ваше завдання.

Як проходить робота: від брифу до запуску й підтримки

Промо-матеріали для гри вирішують два завдання: показати проєкт до релізу й утримати інтерес після. Ми ведемо роботу прозоро — ви завжди знаєте, на якому етапі проєкт, що вже погоджено і коли отримаєте готовий комплект.

До старту робіт

1. Обговорення завдання. Розбираємо, що просуваємо: анонс, демо-версію, оновлення або подію в грі, і де матеріали показуватимуть.
2. Розбір ігрової графіки. Дивимося вихідники й вирішуємо, що беремо в промо як є, а що варто підсилити.
3. План і терміни. Фіксуємо склад комплекту, порядок погоджень і дату передачі матеріалів.
4. Погодження стилю. Затверджуємо візуальний напрям на пробних кадрах — далі вся серія йде в одному ключі.
5. Виробництво. Показуємо проміжні версії та доопрацьовуємо за вашими коментарями, доки результат не влаштує.
6. Підготовка до запуску. Збираємо фінальні формати під кожен майданчик і передаємо комплект заздалегідь, щоб у команди був запас часу.

Після запуску

Робота не закінчується передаванням файлів. Ми допомагаємо розмістити матеріали, стежимо, як вони відпрацьовують на майданчиках, і підказуємо, що підсилити в наступній хвилі.

Якщо після релізу виходять оновлення або події, промо-комплект розширюється — без перескладання з нуля й повторних погоджень. Типовий комплект займає від двох до чотирьох тижнів, великі кампанії — довше; точні терміни фіксуємо на етапі плану.

Що увійде до постачання й залишиться у вашої команди

Промо-матеріали для гри ми збираємо як готовий комплект під конкретну дату запуску, а не як набір розрізнених файлів. До постачання входить усе, що потрібно маркетингу, видавцю та майданчикам розміщення: погоджені розміри, формати й права на використання. Наздоганяти кампанію доопрацюваннями в третіх підрядників не доведеться.

Готові матеріали

• Тизер-ролик та його короткі версії для соцмереж, трансляцій і рекламних мереж.
• Банери й статичні креативи під вітрини магазинів, сторінку гри та медійні розміщення.
• Ключовий арт і кадри-скриншоти в пропорціях, які вимагає кожен майданчик.
• Кілька варіантів обкладинки та першої сцени — щоб перевірити, яке подання дає кращий відгук.
• Анімовані заставки й короткі цикли для соцмереж і стрімів.
• Комплект під запуск гри: матеріали лежать в одному місці, зі структурою папок і зрозумілими назвами.

Права та вихідники

• Вихідники матеріалів — проєктні файли, шари, розкадрування, монтаж — залишаються у вашої команди.
• Права на використання матеріалів передаємо вам, включно з правками під наступні кампанії та повторні розміщення.
• Склад постачання, терміни й умови використання фіксуємо в акті передачі.

Комплект погоджуємо до старту, щоб до дати релізу у вас був повний набір — і ви могли запускати кампанію власними силами.

Кейс: як ігровий проєкт отримав охоплення після релізу

До нас прийшла студія з командною грою: реліз пройшов добре, але за кілька тижнів інтерес аудиторії почав падати. Свого відділу просування в команди не було, а вихідних матеріалів вистачало на пару публікацій. Грі потрібен був потік контенту, який утримає увагу між оновленнями й приведе нових гравців.

Що зробили

Ми зібрали серію промо-матеріалів на основі ігрової графіки: короткі вертикальні нарізки найвидовищніших моментів, анімовані добірки персонажів і комплект зображень для спільнот.

Окремим треком ішли матеріали до оновлення — їх можна було публікувати заздалегідь, не відволікаючи команду від розробки. За два місяці вийшло понад двадцять роликів, і канали студії, включно з YouTube, працювали без пауз.

Що це дало проєкту

Перегляди промо-матеріалів зросли у 3,7 раза порівняно з публікаціями, які команда робила власними силами.

Кожен четвертий новий гравець приходив за посиланням із промо, а пік активності в перші тижні після оновлення тримався помітно довше — люди поверталися в гру й запрошували друзів.

Через місяць студія повернулася із запитом на сезонний набір матеріалів: за їхніми словами, підтримувати потік контенту простіше, ніж щоразу збирати його з нуля. Саме так ми й перевіряємо результат — замовник приходить за продовженням.

Що як у гри нестандартний стиль і жорсткі вимоги?

Нестандартний стиль гри — не перешкода, а головна причина, чому промо-матеріали не можна збирати за шаблоном. Спочатку ми розбираємося у візуальній мові проєкту: палітра, пластика персонажів, подання екранів, тон текстів. Тоді матеріали читаються як продовження гри, а не як чужа реклама поруч із нею.

Особливі вимоги замовника ми збираємо до старту й фіксуємо письмово. Внутрішні правила бренду, обмеження щодо зображень, погоджені формулювання, обов'язкові елементи й заборонені теми стають частиною завдання, а не сюрпризом на фінальному прийманні.

Далі йде адаптація матеріалів під проєкт. Ми збираємо єдиний візуальний орієнтир зі стилю й проганяємо через нього кожен формат: обкладинки магазинів, банери, кадри для соцмереж, ролики, презентації.

Один і той самий герой, шрифт і колір залишаються впізнаваними, навіть якщо вимоги майданчиків сильно розходяться.

Щоб ви не гадали, як це виглядатиме, ми показуємо один-два пробні матеріали до масштабної роботи. Влучив стиль — розкочуємо весь набір; не влучив — правимо на цьому етапі, коли це швидко й без переробок.

Тому нестандартний проєкт для нас не ризик, а нормальне завдання: ми працюємо з внутрішніми правилами замовника так само уважно, як із самою грою. Опишіть свою специфіку — повернемося з оцінкою та планом, де буде видно, як її враховано.

Часті сумніви перед замовленням і чесні відповіді

Найчастіше сумніви звучать однаково: «скільки правок закладено», «чи встигнете до запуску», «що буде з матеріалами, коли ми захочемо щось змінити». Відповідаємо прямо, без дрібного шрифту.

Щодо правок і доопрацювань: пакет правок на кожному етапі погоджено заздалегідь і входить у роботу — ви не отримуєте рахунок за кожну нову ітерацію.

Ми фіксуємо кількість кіл правок на старті, а якщо по ходу з'ясовується, що краще розгорнути концепцію, скажемо про це до того, як зробимо, а не після.

Щодо термінів гарантія проста: дата здачі прив'язана до вашого запуску — анонсу, оновлення, виставки, — і ми працюємо від цієї дати назад. Якщо підрядник ризикує не встигнути, ви дізнаєтеся про це одразу, поки є час перебудувати план, а не за день до публікації.

Обговоримо вашу гру й повернемося з планом робіт

Коли промо-матеріали для гри роблять «за залишковим принципом», страждає найцінніше — впізнаваність проєкту й довіра гравців.

Тому ми починаємо не із шаблонів, а з розмови: що за гра, хто в неї грає, де матеріали працюватимуть — у магазинах застосунків, соцмережах, на виставці чи в рекламі. Обговоримо завдання й запропонуємо формати, які дадуть результат саме вам, а не «як у всіх».

Що ви отримуєте одразу після звернення:

• Розбір завдання: ваша аудиторія, ключові майданчики, доречний стиль і тон.
• Добір форматів — трейлер, кадри, банери, арти — під конкретні канали.
• План робіт та оцінку: етапи, терміни, зони відповідальності ще до старту.
• Приклади близьких за жанром проєктів і пояснення, чому рішення спрацювали.
• Рекомендації щодо термінів публікації, щоб потрапити в анонс або запуск.
• Прозорий обсяг: що входить у роботу, що ні — проговорюємо заздалегідь.
• Одну точку контакту — ви говорите з тим, хто веде проєкт, а не з посередниками.

Далі рішення тільки за вами. Опишіть гру та майданчики, де потрібні промо-матеріали, — повернемося з планом робіт і оцінкою, а після погодження одразу приступимо до виробництва.

Замовити промо-матеріали можна одним повідомленням: далі команда веде процес сама, вам залишається погоджувати результат.