Налаштування динамічного ремаркетингу в Google Ads для 1С-Бітрікс

Налаштування динамічного ремаркетингу в Google Ads для 1С-Bitrix

Динамічний ремаркетинг показує користувачу саме ті товари, які він дивився на сайті. Для цього потрібні три компоненти: тег Google (gtag.js) з передачею ID товару на кожній сторінці, фід товарів у Google Merchant Center та налаштована кампанія в Google Ads. Bitrix інтегрується з усіма трьома без встановлення сторонніх плагінів.

Налаштування Google тега з параметрами товару

Стандартний тег Google (gtag.js) потрібно доповнити параметрами ремаркетингу. На сторінці товару передавайте:

gtag('event', 'view_item', {
  send_to: 'AW-XXXXXXXXX/XXXXXXXX',
  value: <?= $arResult['CATALOG_PRICE_1']['PRICE'] ?>,
  items: [{
    id: '<?= $arResult['ID'] ?>',
    google_business_vertical: 'retail'
  }]
});

Змінні з $arResult підставляються у PHP-шаблоні компонента bitrix:catalog.element. ID товару — це $arResult['ID'] (ID елемента інфоблока). Переконайтеся, що цей же ID використовується у фіді Merchant Center (поле id в XML).

На сторінці кошика (bitrix:sale.basket.basket) передавайте масив товарів:

gtag('event', 'begin_checkout', {
  send_to: 'AW-XXXXXXXXX/XXXXXXXX',
  items: [
    <?php foreach ($arResult['ITEMS'] as $item): ?>
    {id: '<?= $item['PRODUCT_ID'] ?>', quantity: <?= $item['QUANTITY'] ?>},
    <?php endforeach; ?>
  ]
});

Фід товарів у Google Merchant Center

Фід створюється через вбудований експорт Bitrix або через власний PHP-скрипт. Обов'язкові поля для ремаркетингу:

Зберігайте фід у XML-форматі Google (/upload/google_feed.xml) та оновлюйте агентом раз на 6–12 годин. У Merchant Center додайте джерело даних за URL.

Аудиторія ремаркетингу в Google Ads

Після налаштування тега Google Ads автоматично створює аудиторію «Відвідувачі сторінок товарів». Для динамічного ремаркетингу використовуйте аудиторію «Відвідувачі сторінок товарів, що не зробили покупку» — додайте умову виключення аудиторії покупців (событие purchase).

Событие покупки відправляйте на сторінці Thank you page через обробник компонента bitrix:sale.order.ajax або у шаблоні сторінки успішного замовлення:

gtag('event', 'purchase', {
  send_to: 'AW-XXXXXXXXX/XXXXXXXX',
  transaction_id: '<?= $orderId ?>',
  value: <?= $orderPrice ?>,
  currency: 'RUB'
});

Що налаштовуємо

• Тег gtag.js з событими view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase у шаблонах компонентів
• Фід товарів для Google Merchant Center з агентом оновлення
• Зв'язок фіду з акаунтом Google Ads через Merchant Center
• Аудиторії ремаркетингу та кампанію Dynamic Remarketing в Google Ads
• Відповідність поля id у фіді та ID, передаваного в gtag