Промо-сайт на 1С-Бітрікс: A/B-тести, кешування, CRM

При запуску масової email-розсилки лендінг на конструкторі ліг — сервер не витримав 5 000 одночасних відвідувачів. Промо-сайт на 1С-Бітрікс з кешуванням nginx FastCGI та інфоблоками витримує такі піки без втрати конверсії. Власна CMS дає повний контроль: від верстки до інтеграції з CRM. Один розгорнутий кейс: для клієнта з телеком-сектору ми зробили промо-сторінку, яка за 3 дні залучила 12 000 лідів — середня вартість ліду знизилася на 30%. Маркетологи заощадили 40% бюджету за рахунок відмови від зовнішніх сервісів аналітики.

Технічно промо-сайт на Бітрікс — це односторінковик з секціями, формами захоплення та інтеграцією з Бітрікс24 через REST API. Використовуємо інфоблоки v2.0 для контенту, hl-блоки для статистики A/B-тестів, теговане кешування для швидкості. Такий підхід у 5 разів швидший за типовий лендінг на конструкторі при пікових навантаженнях.

Коли промо на Бітрікс, а не на конструкторі

• Основний сайт вже на Бітрікс — промо розміщується на піддомені або в папці, використовуючи той самий шаблон і кеш. Інтеграція займає 2 години.
• Потрібна CRM без прошарків — форми одразу створюють ліди в Бітрікс24 через API, фіксуючи UTM-мітки.
• Промо планується багаторазово використовувати (акції, події) — контент змінюється через адмінку без розробника.
• Потрібне A/B-тестування вбудованими засобами — без підключення зовнішніх сервісів.

Архітектура промо-сайту

Два підходи:

1. Окремий шаблон на основному сайті. Створюється шаблон /local/templates/promo_EVENTNAME/ — мінімальна обгортка без навігації. Сторінка /promo/event-name/index.php підключає його через $APPLICATION->SetTemplate().

2. Окремий сайт у складеному сайті. Якщо промо на піддомені promo.example.ru — створюється новий сайт в адмінці (Налаштування → Сайти → Список сайтів). Свій шаблон, налаштування, поштові події.

Редаговані секції через інфоблок

Щоб маркетолог міняв контент — розміщуємо блоки через інфоблок promo_sections.

Властивості елемента: тип секції (hero, features, testimonials, cta, faq), фон, текст CTA. У шаблоні — switch по SECTION_TYPE:

$sections = \CIBlockElement::GetList(
    ['SORT' => 'ASC'],
    ['IBLOCK_ID' => PROMO_SECTIONS_IBLOCK_ID, 'ACTIVE' => 'Y', 'PROPERTY_PROMO_ID' => $promoId],
    false, false,
    ['ID', 'NAME', 'CODE', 'DETAIL_TEXT', 'PROPERTY_SECTION_TYPE', 'PROPERTY_BG_IMAGE', 'PROPERTY_CTA_TEXT', 'PROPERTY_CTA_URL']
);

while ($section = $sections->GetNext()) {
    $sectionType = $section['PROPERTY_SECTION_TYPE_VALUE'];
    $sectionFile = __DIR__ . '/sections/' . $sectionType . '.php';
    if (file_exists($sectionFile)) {
        include $sectionFile;
    }
}

Форми захоплення лідів

На промо-сайті кілька точок конверсії: hero-форма, форма в кінці, exit-intent popup. Усі надсилають запит на один обробник:

\Bitrix\Main\Loader::includeModule('crm');

$promoId = htmlspecialchars($_POST['promo_id'] ?? '');
$name    = htmlspecialchars(trim($_POST['name'] ?? ''));
$phone   = htmlspecialchars(trim($_POST['phone'] ?? ''));
$email   = htmlspecialchars(trim($_POST['email'] ?? ''));
$source  = htmlspecialchars($_POST['form_position'] ?? 'unknown'); // hero | bottom | popup

if (empty($phone) && empty($email)) {
    echo json_encode(['error' => 'Вкажіть телефон або email']);
    exit;
}

$lead = new \CCrmLead(false);
$leadId = $lead->Add([
    'TITLE'              => 'Промо: ' . $promoId . ' — ' . $name,
    'NAME'               => $name,
    'PHONE'              => [['VALUE' => $phone, 'VALUE_TYPE' => 'WORK']],
    'EMAIL'              => [['VALUE' => $email, 'VALUE_TYPE' => 'WORK']],
    'SOURCE_ID'          => 'WEB',
    'SOURCE_DESCRIPTION' => 'Промо: ' . $promoId . ', форма: ' . $source,
    'UTM_SOURCE'         => $_COOKIE['utm_source'] ?? '',
    'UTM_MEDIUM'         => $_COOKIE['utm_medium'] ?? '',
    'UTM_CAMPAIGN'       => $_COOKIE['utm_campaign'] ?? '',
]);

echo json_encode(['success' => (bool)$leadId]);

UTM-мітки зберігаються в cookies на 30 хвилин через JS і передаються в лід. Доступні поля UTM_SOURCE, UTM_MEDIUM, UTM_CAMPAIGN, UTM_TERM, UTM_CONTENT — використовуємо їх. Як зазначено в документації REST API, метод CCrmLead::Add дозволяє створити лід за один запит.

Як реалізувати таймер зворотного відліку?

Таймер до кінця акції — ключовий елемент конверсії. Реалізуємо на JS з серверним часом:

// Дата з налаштувань інфоблоку, без хардкоду
$promoEndDate = \COption::GetOptionString('promo', 'end_date');
echo '<script>window.PROMO_END_DATE = "' . $promoEndDate . '";</script>';

function startCountdown(endDateStr) {
    const endDate = new Date(endDateStr);
    const timer   = setInterval(() => {
        const now  = new Date();
        const diff = endDate - now;

        if (diff <= 0) {
            clearInterval(timer);
            document.getElementById('timer').textContent = 'Акція завершена';
            return;
        }

        const days    = Math.floor(diff / 86400000);
        const hours   = Math.floor((diff % 86400000) / 3600000);
        const minutes = Math.floor((diff % 3600000) / 60000);
        const seconds = Math.floor((diff % 60000) / 1000);

        document.getElementById('timer-days').textContent    = String(days).padStart(2, '0');
        document.getElementById('timer-hours').textContent   = String(hours).padStart(2, '0');
        document.getElementById('timer-minutes').textContent = String(minutes).padStart(2, '0');
        document.getElementById('timer-seconds').textContent = String(seconds).padStart(2, '0');
    }, 1000);
}

Чому варто додати A/B тестування?

A/B тест дозволяє порівняти варіанти сторінки без зовнішніх сервісів. Ділимо відвідувачів через cookie:

if (!isset($_COOKIE['promo_variant'])) {
    $variant = rand(0, 1) ? 'A' : 'B';
    setcookie('promo_variant', $variant, time() + 86400 * 30, '/');
} else {
    $variant = $_COOKIE['promo_variant'];
}

$templateFile = __DIR__ . '/variants/' . $variant . '.php';
include $templateFile;

Результати пишемо в окрему таблицю b_local_promo_ab_stats з полями PROMO_ID, VARIANT, VIEWS, CONVERSIONS. Після 1 000 відвідувачів на варіант видно статистичну значущість — можна обрати кращий.

Кешування та продуктивність

Промо-сайт може отримати пікове навантаження: 10 000 відвідувачів на годину від розсилки. Налаштовуємо:

• Повносторінкове кешування через nginx FastCGI cache для анонімних користувачів. Віддача сторінки — 0.002 с.
• Cache-Control: public, max-age=3600 для статики.
• Прогрів кешу після кожного деплою.
• Rate limiting AJAX-запитів (nginx limit_req_zone).

Як запустити промо-сайт за 5 кроків?

1. Фіксація цілей та аудит поточного сайту.
2. Проектування архітектури інфоблоків та інтеграцій.
3. Розробка шаблону, форм, таймера, A/B-тесту.
4. Навантажувальне тестування та налаштування кешування.
5. Запуск та передача інструкції редактору.

Що входить у роботу

Наша команда має 5+ років досвіду в розробці на Бітрікс і більше 50 реалізованих промо-сайтів. Гарантуємо якість і фіксуємо терміни в договорі. Оцініть ваш проект — отримайте консультацію інженера. Зв'яжіться з нами для розрахунку вартості.

Терміни розробки

Вартість розраховується індивідуально і фіксується в договорі.

Розробка та налаштування модулів 1С-Бітрікс

Головна пастка Бітрікса — init.php. Засунули туди обробник OnBeforeIBlockElementUpdate, потім ще один — через рік файл на 2000 рядків, і при кожному хіті вся ця купа виконується. Ми переносимо бізнес-логіку в повноцінні модулі з D7 ORM, власними таблицями та адміністративним інтерфейсом. Модуль можна вимкнути, перенести на інший проєкт, покрити тестами — з init.php нічого з цього не вийде. Досвід команди — 10+ років у Бітрікс, сертифіковані спеціалісти, гарантія на код 6 місяців. Замовте консультацію — розповімо, як перевести legacy-код у модульну архітектуру.

Як модульна архітектура підвищує продуктивність?

Чому init.php — найгірше місце для бізнес-логіки?

Init.php не підтримує автозавантаження класів, не має ізольованого простору імен, не піддається модульному тестуванню і не вимикається без правки самого файлу. Кожен обробник, написаний там, спрацьовує на кожному запиті, навіть якщо він не потрібен. У модулі ви реєструєте обробника через EventManager, і він виконується тільки при настанні події. Різниця в продуктивності — до 3 разів при 10+ обробниках.

Стандартні модулі: типові проблеми та рішення

Інформаційні блоки. Архітектура ІБ — перше, що ми рев'юїмо на будь-якому проєкті. Класична помилка: один інфоблок каталогу з 80 властивостями, з яких 30 — множинні. Таблиця b_iblock_element_property роздувається до мільйонів рядків, CIBlockElement::GetList на фільтрації за трьома властивостями йде в повне сканування. Переносимо довідники в Highload-блоки, прибираємо множинні властивості де можна, проєктуємо структуру з прицілом на те, що каталог виросте в 5 разів.

Інтернет-магазин (sale). Бізнес-правила кошика — окрема історія. Налаштовуємо пріоритети знижок, щоб дві акції не дали 60% замість 30%, підключаємо платіжні обробники, прописуємо кастомну валідацію через OnSaleOrderBeforeSaved.

Пошук. Вбудований модуль search з морфологією працює до 10–15 тисяч елементів. Далі — Elasticsearch. Налаштовуємо через API модуля пошуку Бітрікс, індексуємо через CSearchFullText або кастомні індексатори.

Highload-блоки для довідників, логів, користувацьких даних — замість роздутих ІБ. Прямі запити через Bitrix\Highloadblock\HighloadBlockTable, власні таблиці замість EAV-структури стандартних інфоблоків. Мільйон записів — без деградації.

Поштові події. Налаштування — не лише шаблони в b_event_message. Головне — SPF, DKIM, DMARC на DNS, інакше транзакційні листи летять у спам. Перевіряємо доставність, налаштовуємо bounce-обробку.

Проектування інфоблоків для продуктивності

Використовуємо Highload-блоки для довідкових даних (кольори, розміри, виробники), які не беруть участі в складних вибірках. Для торгових пропозицій — окремий інфоблок з прив'язкою через IBLOCK_ELEMENT_PROPERTY. Увімкнемо INDEX_PROPERTY для часто фільтрованих властивостей. Кешування теговане: при зміні елемента скидається лише пов'язаний кеш. Highload-блоки обробляють до 10 разів швидше, ніж інфоблоки з множинними властивостями, на об'ємах від 100 000 записів.

Розробка кастомних модулів

Кожен модуль — за структурою /local/modules/vendor.modulename/:

• install/index.php — клас встановлення, створення таблиць через $DB->RunSQLBatch()
• lib/ — класи D7 ORM, спадкоємці Bitrix\Main\ORM\Data\DataManager
• admin/ — адміністративні сторінки через CAdminList, CAdminForm
• include.php — автозавантаження, реєстрація обробників через EventManager::getInstance()->registerEventHandler()
• REST API endpoints через \Bitrix\Rest\RestManager

Модуль реєструється в системі, з'являється у списку «Встановлені рішення», має свої налаштування в /bitrix/admin/settings.php?mid=vendor.modulename. Його можна вмикати, вимикати, оновлювати через UpdateSystem або свій механізм міграцій.

Приклади реалізованих завдань:

• Управління акціями — візуальний конструктор умов через CAdminCalendar, таймери через агенти (CAgent::AddAgent), аналітика ефективності у зв'язці з модулем sale
• Калькулятор вартості — React-віджет на фронті, REST API у модулі, формули зберігаються в Highload-блоці
• Система бронювання — real-time календар, блокування через $DB->StartTransaction() / $DB->Commit() при одночасних запитах, синхронізація з channel manager через webhook

Компоненти та композитний кеш

Кастомізація компонентів — через result_modifier.php і component_epilog.php, не через правку template.php стандартного шаблону. Так ядро оновлюється безболісно.

Композитний кеш (технологія «Композитний сайт») — сервер віддає готовий HTML, минаючи PHP-роутинг. Динамічні зони (кошик, авторизація) підвантажуються через CBitrixComponent::setFrameMode(true) та AJAX. TTFB падає до 30–50 мс. Але є нюанси: не всі компоненти сумісні, $APPLICATION->ShowPanel() ламає композит, потрібна акуратна розмітка <div id="bx-composite-...">.

Маркетплейс: аудит перед встановленням

Перед встановленням модуля з маркетплейсу — обов'язковий аудит. Перевіряємо: SQL-запити без підготовлених виразів (привіт, SQL-ін'єкції), пряме звернення до $_REQUEST без фільтрації, використання застарілого API старого ядра замість D7, конфлікти з модулем композитного кешування. Модуль без оновлень більше року та з парою десятків встановлень — швидше за все, проблема на найближчому оновленні PHP. Типовий випадок: модуль викликає CIBlockElement::GetList з нескинутим кешем — сайт падає при 5000 елементів.

Міграція на D7

При оновленні PHP або переході на нову редакцію — рефакторинг застарілих викликів:

• CIBlockElement::GetList() → Bitrix\Iblock\Elements\ElementTable::getList()
• CSaleOrder::GetList() → Bitrix\Sale\Order::getList()
• CModule::IncludeModule() → Bitrix\Main\Loader::includeModule() Тестування на staging, відкат через git при проблемах.

Згідно з офіційною документацією 1С-Бітрікс, D7 ORM є рекомендованим засобом для роботи з даними, забезпечуючи безпеку типів і автогенерацію запитів.

Порівняння підходів: Init.php vs Модуль

Вартість та склад розробки модулів

Що входить у розробку модуля?

• Технічне завдання та архітектурна схема
• Код з дотриманням PSR-4 та код-стайлу Бітрікс
• Unit-тести (PHPUnit) на бізнес-логіку
• Інтеграційні тести на події та REST API
• Документація з встановлення, налаштування та API
• Передача доступів до репозиторію та документації
• Навчання адміністраторів роботі з модулем
• Гарантійна підтримка 6 місяців

Орієнтовні терміни та складність:

Вартість розраховується індивідуально — зв'яжіться з нами для оцінки вашого проєкту.

Тестування модулів

Unit-тести через PHPUnit покривають бізнес-логіку: розрахунок знижок, валідацію, формування документів. Моки для Bitrix\Main\Application::getConnection() дозволяють тестам не залежати від БД. Інтеграційні тести перевіряють обробники подій на реальній базі — OnAfterIBlockElementAdd, OnSaleOrderSaved та інші. REST API endpoints тестуємо через curl або PHPUnit HTTP-клієнт. Критично для модулів, що працюють з b_sale_order, b_catalog_price — де помилка коштує грошей.

Сумісність перевіряється на PHP 7.4, 8.0, 8.1, 8.2 та редакціях: Стандарт, Малий бізнес, Бізнес. Перевіряємо конфлікти з популярними модулями маркетплейсу — вони люблять перехоплювати ті самі події. Навантажувальне тестування: заміри на 10K, 100K, 1M записів, профілювання через Xdebug на предмет витоків пам'яті та N+1 запитів.

Приклади з практики

Модуль акцій для мережі електроніки. Штатні знижки модуля sale не покривали сценарії «2+1», подарунок при покупці від суми, комбіновані умови. Зібрали візуальний конструктор: маркетолог створює правила через drag-and-drop, без тікетів у розробку. Календар акцій, автодеактивація через агенти, аналітика у прив'язці до b_sale_order — конверсія, середній чек, кількість застосувань. Час запуску нової акції впав з двох днів до півгодини.

Калькулятор для будівельників. Параметри (площа, матеріали, поверховість) → формула → попередній кошторис → заявка в CRM через CRest::call('crm.lead.add'). Регіональні коефіцієнти та сезонні націнки — з Highload-блоку, ціни матеріалів — з обміну з 1С. Кількість цільових заявок зросла на третину: клієнти бачать розбивку за статтями до дзвінка менеджеру.

Бронювання для мережі готелів. Real-time доступність через AJAX-запити до кастомної таблиці vendor_booking_slots, розрахунок тарифів за сезоном, синхронізація з Booking.com через channel manager API. Блокування номера при одночасному бронюванні — через SELECT ... FOR UPDATE у транзакції. Таймзони обробляються через \DateTimeZone — гість із Владивостока та менеджер із Москви бачать одну картину.

Оцінимо проєкт за 1 день. Пишіть — розповімо, що входить у розробку під ключ. Зв'яжіться з нами для консультації за вашим проєктом. Замовте розробку модуля під ключ — отримайте готове рішення з документацією та підтримкою.