Сохранение SEO при переносе магазина на Shopify

Старый магазин на WooCommerce тормозит, клиенты жалуются на медленные страницы, а вы тратите часы на обновление плагинов. Переезд на Shopify — это переход на SaaS-платформу с управляемой инфраструктурой: встроенный CDN, автоматическое масштабирование, Shopify Payments и App Store. За 7 лет мы перенесли более 50 магазинов — от 200 до 50 000 товаров. Гарантируем сохранение позиций в поиске и корректный перенос всех данных. Но просто скопировать данные нельзя — нужен аккуратный перенос с сохранением SEO и бизнес-логики.

Данные, доступные для переноса

Также переносятся SEO-поля, метаданные, изображения и контент. Кастомные функции (скидки, доставка) требуют доработки через Shopify Functions.

Инструменты миграции

Matrixify обходится дешевле при большом объёме, но требует ручной настройки. LitExtension дороже, но автоматизирует перенос заказов и паролей. Для магазинов с кастомами используем связку Matrixify + REST API.

Как мы переносили магазин бытовой техники: кейс из нашей практики

Недавно переносили магазин бытовой техники с WooCommerce на Shopify — 8000 товаров, 15 000 клиентов, история заказов за 3 года. Использовали Matrixify + Shopify REST API. Сначала экспортировали данные из WooCommerce через CSV. Вот скрипт для базового экспорта товаров:

import csv
import json
import mysql.connector

conn = mysql.connector.connect(host='localhost', user='root', password='pass', database='wordpress')
cursor = conn.cursor(dictionary=True)

cursor.execute("""
    SELECT p.ID, p.post_title, p.post_content, p.post_status,
           pm_price.meta_value as price,
           pm_sku.meta_value as sku
    FROM wp_posts p
    LEFT JOIN wp_postmeta pm_price ON pm_price.post_id = p.ID AND pm_price.meta_key = '_price'
    LEFT JOIN wp_postmeta pm_sku ON pm_sku.post_id = p.ID AND pm_sku.meta_key = '_sku'
    WHERE p.post_type = 'product' AND p.post_status = 'publish'
""")

products = cursor.fetchall()

with open('shopify_import.csv', 'w', newline='', encoding='utf-8') as f:
    writer = csv.DictWriter(f, fieldnames=[
        'Handle', 'Title', 'Body (HTML)', 'Vendor', 'Published',
        'Variant SKU', 'Variant Price', 'Variant Inventory Qty'
    ])
    writer.writeheader()

    for product in products:
        handle = product['post_title'].lower().replace(' ', '-')
        writer.writerow({
            'Handle': handle,
            'Title': product['post_title'],
            'Body (HTML)': product['post_content'],
            'Vendor': 'Default',
            'Published': 'TRUE' if product['post_status'] == 'publish' else 'FALSE',
            'Variant SKU': product['sku'] or '',
            'Variant Price': product['price'] or '0',
            'Variant Inventory Qty': '100',
        })

Затем через Matrixify импортировали коллекции и клиентов. Для заказов использовали Shopify API, так как Matrixify не восстанавливает заказы как завершённые. После миграции скорость загрузки страниц снизилась с 4 до 1.5 секунд, трафик сохранился на уровне 98%. По данным анализа, 301-редиректы передают до 90% ссылочного веса.

Хотите такой же результат? Закажите консультацию для оценки вашего магазина.

API-миграция (Shopify Admin API)

Для кастомных данных (скидки, теги) используем REST API:

import shopify
import requests

shopify.ShopifyResource.set_site(f"https://{API_KEY}:{API_SECRET}@{SHOP_NAME}.myshopify.com/admin/api/latest")

for product_data in source_products:
    product = shopify.Product()
    product.title = product_data['title']
    product.body_html = product_data['description']
    product.vendor = product_data['brand']
    product.variants = [{
        'sku': product_data['sku'],
        'price': str(product_data['price']),
        'inventory_quantity': product_data['stock'],
        'inventory_management': 'shopify',
    }]
    product.save()

    # Загрузить изображение
    if product_data.get('image_url'):
        image = shopify.Image({'product_id': product.id})
        image.src = product_data['image_url']
        image.save()

Почему важны 301-редиректы?

После смены URL структура меняется: было /catalog/category/product, стало /products/product. Без 301-редиректов Google теряет трафик. Типичная ошибка — забыть про редиректы для страниц категорий и фильтров. Настраиваем CSV для импорта:

Redirect: Path,Redirect: Target
/catalog/computers/laptop-model-x,/products/laptop-model-x
/catalog/phones/samsung-galaxy-s24,/products/samsung-galaxy-s24

Импорт через Matrixify или вручную в Admin → Online Store → Navigation → URL Redirects. Мы гарантируем, что после миграции трафик останется на прежнем уровне.

Как подготовить CSV для импорта: пошаговая инструкция

1. Экспортируйте данные из старой CMS в CSV-файл.
2. Проверьте соответствие полей: Handle, Title, Body HTML, Variant SKU, Variant Price, Variant Inventory Qty.
3. Удалите лишние символы и продублированные строки.
4. Импортируйте через Matrixify или штатный импортёр Shopify.
5. Проверьте ошибки в логах импорта и исправьте.

Что делать с кастомными функциями?

Кастомная логика скидок, доставки и налогов не переносится автоматически. Для этого используем Shopify Functions или настраиваем приложения. Например, сложные правила скидок требуют переписывания на языке Shopify Flow. Интеграции с 1С и CRM подключаются через Shopify API.

Сколько времени занимает миграция?

Для магазина до 5000 товаров с клиентами и настройкой темы — 5–10 дней. Крупный магазин с переработкой функциональности — от 3 до 6 недель. Стоимость рассчитывается индивидуально после аудита.

Что входит в работу

• Полная выгрузка данных из старой CMS
• Чистка и приведение к формату Shopify
• Импорт товаров, клиентов, заказов
• Настройка коллекций и метафилдов
• Создание 301-редиректов по карте URL
• Тестовый заказ и проверка всех сценариев
• Обучение команды работе в Shopify

Свяжитесь с нами для предварительного аудита вашего магазина — оценим объём работ и подберём оптимальный инструмент. Получите консультацию, чтобы избежать потери трафика и времени.

Редизайн и миграция сайта: смена CMS, сохранение SEO

Клиент пришёл через 6 недель после самостоятельного редизайна: «Мы переехали с WordPress на Tilda, трафик упал на 70%». Открываю Google Search Console — 847 страниц отдают 404, URL-структура полностью изменилась, не было ни одного 301-редиректа. Яндекс ещё не переиндексировал новый сайт, позиции рухнули. Восстановление заняло 4 месяца и обошлось в потерю выручки около 2 млн рублей за квартал. Наш опыт — более 7 лет и 80+ успешных миграций, гарантируем сохранение позиций при правильном подходе.

Почему миграции ломают SEO

Поисковики проиндексировали конкретные URL. Если /catalog/shoes/nike-air-max-270 превратился в /products/nike-air-max-270 без 301-редиректа — весь ссылочный вес страницы, весь трафик, все позиции уходят в никуда. Google говорит, что 301 передаёт ~99% PageRank, но на практике позиции восстанавливаются за 2–8 недель, а не мгновенно.

Чаще всего SEO ломают не из злого умысла, а потому что разработчик не думает о URL-структуре как о публичном API. Вот типичные поломки:

Как восстановить трафик после неудачной миграции?

Если трафик упал — действуйте немедленно:

1. Краул нового сайта на 404 и сравнение с предмиграционным списком URL.
2. Создание редиректов для всех потерянных страниц с трафиком >0.
3. Проверка структурированных данных и мета-тегов на тестовой выборке.
4. Ежедневный мониторинг Coverage в Search Console и позиций по топ-50 запросам.
5. Если спустя 2 недели трафик не восстанавливается — глубокий аудит редиректов (транзитивность, цепочки, циклы).

В нашей практике такой случай: крупный интернет-магазин потерял 50% трафика при переезде с Битрикса на React + Strapi. За три дня восстановили 95% редиректов, через 3 недели трафик вернулся на 90% от исходного.

Предмиграционный аудит: что нельзя пропустить

До начала разработки нового сайта нужно:

1. Полный краул текущего сайта через Screaming Frog или Sitebulb. Получить список всех индексируемых URL с трафиком из Google Search Console.
2. Выгрузить все страницы с органическим трафиком >0 за последние 6 месяцев — это приоритет для редиректов.
3. Зафиксировать все внешние ссылки (backlinks) на конкретные страницы — Ahrefs, Semrush.
4. Сфотографировать текущие позиции по ключевым запросам — база для сравнения после миграции.
5. Сохранить Core Web Vitals из Search Console за предыдущие 90 дней.

Таблица для фиксации:

Свяжитесь с нами для детального предмиграционного аудита — мы поможем выявить все риски и составить план действий.

Маппинг URL и редиректы

Для проекта с 200+ страницами создаём таблицу маппинга: старый URL → новый URL → статус (301, объединён с другой страницей, удалён). Каждая строка проходит проверку: реально ли контент переехал именно сюда.

В Laravel редиректы через конфигурационный файл и middleware, не через .htaccess — это быстрее и управляемо. Для WordPress → Next.js: редиректы настраиваются в next.config.js (статические) и на уровне Nginx/CDN для динамических. Старый .htaccess на shared хостинге с 500+ строками редиректов — особый ад. Каждый редирект проверяется последовательно, производительность падает. Переносим в Nginx map директиву или Redis-кэш для динамического поиска. Подробнее в Wikipedia: HTTP 301.

Миграция контента из разных CMS

WordPress → Headless CMS (Contentful, Strapi, Sanity):
WordPress REST API или WP All Export для экспорта постов, метаполей, медиафайлов. Скрипт миграции на Node.js: парсим экспорт, трансформируем структуру, загружаем через API CMS. Медиафайлы перегружаем в новое хранилище, обновляем ссылки в контенте. Типичная проблема — shortcodes в контенте WordPress ([gallery id="123"]): нужен парсер и трансформация в новый формат.

1С-Битрикс → современный стек:
Битрикс хранит контент в нестандартных таблицах с IBLOCK_ELEMENT_PROPERTY. Прямой SQL-экспорт через phpMyAdmin или Bitrix API. Трансформация — самая долгая часть из-за специфики структуры данных Битрикса.

Тяжёлые WYSIWYG → структурированный контент:
Годы редактирования в FCKEditor/TinyMCE оставляют inline-стили, нестандартные теги, сломанные атрибуты. HTML sanitize + трансформация в Markdown или Portable Text (Sanity) с ручной проверкой проблемных страниц.

SEO-сохранение технических элементов

Структурированные данные (Schema.org) — если на старом сайте были Product, Article, BreadcrumbList разметки, они должны быть и на новом. Google Search Console → Enhancement reports покажут потерю rich snippets.

Sitemap XML: генерируется автоматически, отправляется в GSC через день после запуска. Старый sitemap остаётся до полной переиндексации.

hreflang для мультиязычных сайтов: если теги потерялись при миграции, через несколько недель начнутся конфликты между языковыми версиями в выдаче.

Open Graph и Twitter Card мета-теги — часто забывают при смене шаблона, страницы перестают корректно отображаться при шаринге в соцсетях.

Запуск и мониторинг первых недель

DNS propagation: переключение DNS занимает до 48 часов, планируйте запуск с запасом. Cloudflare как DNS-провайдер — propagation занимает минуты, не часы.

После запуска ежедневно мониторим: Search Console → Coverage (ошибки индексации), Analytics → органический трафик, сравнение с аналогичным периодом прошлого года, краулинг сайта на 404-ошибки.

Первые 2 недели — критический период. Если трафик падает на 30%+ — немедленный аудит редиректов и сравнение с предмиграционным краулом.

Что входит в работу

Результаты, которые вы получаете:

1. План миграции с маппингом URL и редиректов в формате Excel/Google Sheets.
2. Настроенные 301 редиректы на серверном уровне (Nginx/Cloudflare/Vercel).
3. Перенесённый контент с проверкой целостности: изображения, мета-поля, ссылки.
4. Структурированные данные (Schema.org) на новом сайте, идентичные старым или улучшенные.
5. Отчёт по SEO: динамика позиций через 1, 3 и 6 недель после запуска.
6. Мониторинг Coverage в Search Console с уведомлениями об ошибках.
7. Гарантия сохранения позиций: если трафик падает более чем на 15% в течение первого месяца — бесплатный аудит и коррекция.

Сроки и ориентиры

• Редизайн с миграцией небольшого сайта (до 100 страниц): 4–8 недель.
• Миграция e-commerce с 500+ страниц товаров: 8–16 недель.
• Только техническая часть миграции (редиректы, метаданные) без редизайна: 1–3 недели.

Стоимость рассчитывается индивидуально по объёму. Средняя экономия клиента за счёт сохранения трафика после миграции — от 300 000 до 500 000 рублей в год.

Получите консультацию по вашему проекту — мы ответим в течение дня. Закажите предмиграционный аудит вашего сайта и получите точную смету с планом редиректов. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить детали.