Вы запускаете рекламную кампанию, а стоимость лида высокая? Часто проблема не в креативах, а в лендинге — медленная загрузка, неочевидный CTA, отсутствие персонализации. Пользователь уходит за 3 секунды, если страница грузится дольше 2 секунд, а каждый лишний рендер-блокирующий ресурс увеличивает процент отказов на 15–20%. Мы разрабатываем лендинги, которые конвертируют трафик в заявки с первого экрана. Наш опыт — 10 лет, более 200 проектов, средняя конверсия — 7.5%. Гарантируем выполнение Core Web Vitals на зелёном уровне. В результате клиенты снижают стоимость лида на 40% и экономят рекламный бюджет до 30% за счёт улучшенного Quality Score.
Какова структура работающего лендинга?
Базовая последовательность блоков, проверенная на сотнях проектов:
- Hero (first screen) — оффер + CTA умещаются без скролла. Заголовок отвечает на «что и для кого», подзаголовок — «как и почему это работает». Кнопка — первый CTA.
- Доверие — сразу после hero: логотипы клиентов, рейтинг, количество проектов.
- Проблема → Решение — конкретная боль целевой аудитории и механика её устранения.
- Продукт/услуга — что получает клиент: список, таблица, пошаговый процесс.
- Результаты — цифры, кейсы, отзывы с фото и именами.
- Повторный CTA — с другой формулировкой.
- Финальный CTA + форма — минимальные поля, низкий барьер входа.
Почему Core Web Vitals критичны для лендинга?
Google Ads и Яндекс.Директ учитывают скорость страницы при расчёте Quality Score. Медленный лендинг повышает стоимость клика на 20–30%. Мы добиваемся:
- LCP < 1.5 с (hero-изображение или текст)
- CLS < 0.05 (стабильная вёрстка)
- INP < 100 мс (отзывчивость)
После оптимизации одного из наших клиентов (ниша — онлайн-курсы) стоимость лида снизилась на 40%, а конверсия выросла с 5% до 9%. Это типичный результат: вложения в быстрый лендинг окупаются за 2–3 недели.
Как выбрать технологический стек для лендинга?
Выбор стека влияет на скорость, гибкость и стоимость поддержки. Astro обеспечивает LCP в 2 раза быстрее, чем WordPress, что напрямую влияет на конверсию. Сравним три популярных варианта:
| Характеристика |
Astro (статический) |
Next.js |
WordPress + Bricks |
| LCP (типичный) |
< 1 с |
< 1.5 с |
> 2 с |
| Персонализация |
На клиенте (JS) |
SSR/Edge |
Плагинами |
| Редактирование |
Через код / Headless CMS |
Через код / CMS |
Визуальный редактор |
| DDoS-устойчивость |
Высокая (CDN) |
Средняя (Vercel) |
Низкая (нужен WAF) |
| Стоимость хостинга |
Бесплатно (Vercel/Netlify) |
Платно от $20/мес |
Платно от $10/мес + поддержка |
Astro — для лендингов, где важна скорость и минимальный JS. Next.js — когда нужен SSR под UTM-параметры или A/B тесты. WordPress — подходит клиентам, которые хотят править контент самостоятельно, но требует регулярных обновлений.
Как UTM-персонализация увеличивает конверсию?
UTM-метки в URL позволяют менять заголовки, текст и CTA в зависимости от источника трафика. Например, посетитель из Яндекс.Директ видит оффер «Скидка 20% на первый заказ», а из Facebook — «Бесплатная доставка». Мы реализуем это через SSR на Next.js или JavaScript-вставки. Результат — повышение конверсии на 15–25% в разрезе каналов.
Процесс работы над лендингом
| Этап |
Что делаем |
Длительность |
| Аналитика и прототип |
Изучаем аудиторию, оффер, готовим прототип в Figma |
1–2 дня |
| Дизайн |
Создаём макеты с учётом брендбука и UTM-персонализации |
2–3 дня |
| Вёрстка и разработка |
Собираем на выбранном стеке, интегрируем форму, CRM, пиксели |
3–5 дней |
| Тестирование |
Проверяем на всех устройствах, замеряем Core Web Vitals, корректируем |
1 день |
| Деплой и мониторинг |
Выкладываем на продакшен, настраиваем алерты по падению конверсии |
1 день |
Типичные сроки и результаты
- Лендинг с готовым дизайном — 3–5 рабочих дней.
- С разработкой дизайна и контента — 7–10 дней.
- С A/B версиями, динамическим контентом, полным tracking-стеком — 10–14 дней.
- Средний ROI клиентов после запуска — 300% за первый месяц.
Что входит в работу
- Прототип и дизайн-макеты (1–2 итерации)
- Вёрстка с адаптивом под десктоп, планшет, мобильные
- Интеграция формы заявки (CRM, email, Telegram)
- Настройка UTM-персонализации заголовков и контента
- Подключение аналитики (GA4, Яндекс.Метрика, Facebook Pixel)
- Тестирование Core Web Vitals и доработка до зелёной зоны
- Инструкция по редактированию и гарантия на код
Чек-лист оптимизации для самостоятельной проверки
- Изображения: WebP/AVIF, width/height, lazy loading
- Шрифты: font-display: swap, preload основного, системный fallback
- CSS: критический — inline, остальное — defer
- JS: минимум, все async/defer, никаких render-blocking в
<head>
- Сторонние скрипты: загружать после
load события
Получите консультацию по вашему проекту — оценим стек, сроки и бюджет. Мы гарантируем прозрачность на каждом этапе. Свяжитесь с нами для обсуждения вашего лендинга.
Выбор типа сайта — техническая задача, а не маркетинг
Мы видим, как команды тратят бюджет на неподходящий стек. Лендинг на Next.js со статической генерацией и корпоративный сайт с CMS — принципиально разные инфраструктуры, даже если внешне похожи. Ошибка на старте ведёт к переплате за хостинг в 5–10 раз и низкой скорости загрузки. Core Web Vitals (LCP, INP, TTFB) для каждого типа сайта — свой набор приоритетов.
Ниже разберём четыре типа сайтов, их типичные технические ошибки и как мы их исправляем.
Как не ошибиться с выбором CMS?
Сайт-визитка
Самый компактный формат: 1–5 страниц, минимум динамики. Основная задача — дать контактную информацию и создать первое впечатление. Технически здесь нет сложности, но есть типичные ошибки.
Слишком тяжёлый стек. WordPress с 15 плагинами для 5 страниц — это 800ms TTFB на shared хостинге. Мы предлагаем статику: HTML/CSS/JS или Next.js с output: 'export', задеплоенное на Vercel или Cloudflare Pages. Никакого PHP, никакой базы данных — только CDN. TTFB < 50ms гарантированно. Экономия на хостинге — до 50 000 ₽ в год.
Нет контактной формы с backend-валидацией. Форма только с JS-валидацией — это декорация. Бэкенд должен валидировать, rate-limit и отправлять уведомление. Для статического сайта используем Formspree или серверлесс endpoint.
Отсутствие Schema.org разметки. Google Knowledge Panel строится на разметке LocalBusiness или Organization — адрес, телефон, часы работы. Для визитки это критично. Мы делаем её встроенной в шаблон.
Срок разработки: 2–3 недели с дизайном.
Почему скорость лендинга напрямую влияет на конверсию?
Лендинг
Лендинг — страница с одной целью: конверсия. Всё, что не ведёт к целевому действию, лишнее. Core Web Vitals здесь критичны, потому что платный трафик, а Google использует CWV как фактор в Quality Score.
Конкретный кейс: лендинг с hero-видео 8MB autoplay в MP4 без preload="none" + три сторонних скрипта аналитики синхронно в <head>. LCP 9.4s, INP 780ms. Мы заменили видео на poster image с отложенной загрузкой по scroll, скрипты перевели на async/defer и частично в Web Workers через Partytown. LCP 1.8s, INP 140ms. Конверсия выросла на 23% — только за счёт скорости, не дизайна.
A/B тестирование — стандартная практика. Google Optimize закрылся, но есть Growthbook (open source), PostHog, VWO. Для Next.js используем edge middleware для распределения трафика на уровне CDN без лишнего JS.
Срок: 2–4 недели. Закажите разработку под ключ — мы оценим ваш проект за 1 день.
Корпоративный сайт
Корпоративный — это CMS, несколько разделов, мультиязычность, интеграция с CRM. Ключевой вопрос: кто будет редактировать контент и как часто.
Если редакторы нетехнические — нужен visual editor. WordPress с Gutenberg или ACF Pro закрывает это. Для сложных структур — headless CMS (Strapi, Directus) с фронтендом на Next.js. Если сайт обновляется редко — Markdown в Git с Astro или Next.js. Деплой по push в main — никакой CMS.
Производительность. Страница «О компании» с 40 фотографиями в оригинале — LCP 12 секунд на мобильном. <Image> компонент Next.js с WebP и srcset решает без ручной работы.
Мультиязычность: Astrotomic Translatable на Laravel или next-intl / react-i18next. Структура URL — /ru/about, /en/about с hreflang.
Срок: 6–12 недель в зависимости от объёма.
Промо-сайт
Промо — временный или постоянный сайт под кампанию. Нестандартный дизайн, анимации, интерактив. Стек: GSAP, Framer Motion, Three.js, Lottie, Canvas API.
Главная ловушка — анимации, тормозящие на мобильных. GPU-анимации через transform и opacity — нормально. box-shadow в анимации, filter: blur() на каждом кадре, анимация width/height — причина 20fps на iPhone 12. will-change: transform помогает точечно.
prefers-reduced-motion — обязателен для accessibility. Мы всегда добавляем.
Срок: 3–6 недель, зависит от сложности.
Сравнительная таблица
| Параметр |
Визитка |
Корпоративный |
Лендинг |
Промо |
| Страниц |
1–5 |
10–50+ |
1–3 |
1–10 |
| CMS |
Не нужна |
Нужна |
Не нужна |
Редко |
| SEO-приоритет |
Средний |
Высокий |
Высокий |
Низкий |
| Анимации |
Минимум |
Умеренно |
Умеренно |
Интенсивно |
| Срок (с дизайном) |
2–3 нед |
6–12 нед |
2–4 нед |
3–6 нед |
Стоимость в каждом случае рассчитывается индивидуально после изучения технического задания. — Google рекомендует TTFB под 0.8s, у нас <0.2s.
Что входит в работу
- Аналитика и прототипирование (структура, пользовательские сценарии)
- Дизайн-концепция (адаптивный, mobile-first)
- Вёрстка с оптимизацией LCP, CLS, INP
- Выбор и настройка CMS (если нужна)
- Интеграция с CRM/маркетинговыми инструментами
- Тестирование (кроссбраузерное, load-testing)
- Документация и передача доступов
- Обучение редакторов (видео + письменно)
- Гарантия 3 месяца (бесплатные правки)
Наша экспертиза
Мы на рынке 10+ лет, реализовали 200+ проектов — от простых визиток до высоконагруженных лендингов с миллионными аудиториями. Каждый проект проходит аудит на Core Web Vitals перед релизом.
Вторая таблица: сравнение подходов
| Подход |
TTFB (мс) |
Сложность поддержки |
Стоимость разработки |
| Static HTML/CSS |
<50 |
Низкая |
Низкая (от 50 000 ₽) |
| Next.js + headless CMS |
<200 |
Средняя |
Средняя (от 150 000 ₽) |
| WordPress + плагины |
500–1500 |
Высокая |
Высокая (от 300 000 ₽) |
Подробнее об оптимизации изображений
Мы автоматически конвертируем в WebP/AVIF, генерируем srcset для всех разрешений, используем lazy loading с Intersection Observer. Для фоновых изображений — техника progressive loading.
Свяжитесь с нами, чтобы получить консультацию по вашему проекту. Закажите разработку под ключ — мы оценим сроки и бюджет за 1 день.
