Игра готова, но о ней не знают — промо-материалы для игры
Игра готова: механики отлажены, уровни пройдены, баланс выверен. А на старте выясняется неприятное — потенциальные игроки о ней просто не слышали. Они выбирают глазами, в лентах и каталогах, и уходят к конкурентам, чья подача оказалась заметнее, хотя сама игра может быть и слабее вашей.
Именно здесь решают промо-материалы для игры. Кадры из проекта, короткий ролик, ключевой арт, анонс в сообществах — по ним человек за пару секунд понимает, что за игра перед ним и стоит ли тратить на неё вечер. Без такой подачи даже сильный проект выглядит как ещё один незаметный релиз в общем потоке.
Продвижение игры на старте — самое узкое окно. Первые дни задают темп: если удалось привлечь первых игроков, они приносят отзывы, обсуждения и живые записи прохождения, а узнаваемость игры растёт уже без вашего постоянного участия. Упустите этот момент — догонять придётся дольше и заметно дороже.
Мы закрываем эту задачу: собираем промо-материалы на основе игровой графики — от набора кадров для каталогов до коротких видео для соцсетей и сообщества. Игра начинает говорить с аудиторией ещё до того, как она её впервые запустит.
Что получает студия: охват, узнаваемость и живые установки
Промо-материалы для игры работают не на «красиво», а на измеримый результат: сколько людей увидело проект и сколько вернулось за ним после первого касания. Вот что забирает студия, когда промо собрано из игровой графики, а не из стоковых картинок.
- Охват аудитории игры — форматы под каждую площадку: вертикальные ролики, кадры для карточек, обложки и анонсы, которые расходятся по каналам сами.
- Установки после промо — переход ведёт на страницу с живой графикой, поэтому интерес не гаснет на полпути.
- Узнаваемость бренда игры — единый визуальный язык: игрока узнают по кадру раньше, чем прочитают название.
- Интерес к проекту — поводы возвращаться: новые кадры, обновления, сезонные подборки.
Что видит аудитория
Игрок встречает проект там, где уже проводит время: в ленте, в рекомендациях, на странице магазина. Он видит не баннер, а сцену из самой игры — поэтому останавливается, а не пролистывает. Планку задают авторитетные площадки вроде Steam: слабая графика в карточке просто не собирает клики.
Что получает студия
Студия получает управляемый поток внимания, а не «набор картинок». Материалы переиспользуются: анонс становится подборкой кадров, кадры — обложками для следующего обновления. Одна съёмка внутри игры закрывает несколько запусков, и команды возвращаются за промо снова — результат видно в цифрах, а не только на макете.
Форматы промо-материалов для игры под вашу задачу
Форматы промо-материалов подбираем под задачу: один набор нужен, чтобы громко вывести игру на рынок, другой — чтобы аудитория возвращалась к проекту между обновлениями. Ниже — то, что заказывают чаще всего, и какую пользу это приносит вам.
Набор материалов к релизу
К запуску собираем комплект, который закрывает все точки первого касания: страницы площадок, рекламу, соцсети, рассылки и прессу. Всё в едином стиле и одним пакетом — команде не приходится искать недостающие элементы у разных исполнителей.
| Формат | Для кого | Что даёт клиенту |
|---|---|---|
| Трейлер к релизу | Магазины, реклама | Понятное первое впечатление и больше установок |
| Видео для игры — нарезки геймплея | Сообщества, стримеры | Материал, который охотно перепубликуют, — охват без доплат |
| Графика для витрин площадок | Страницы магазинов, баннеры | Заметная полка и выше переходов из просмотра |
Материалы под постоянный поток контента
После релиза игра живёт обновлениями и событиями, и интерес нужно поддерживать регулярно, а не одним залпом. Мы держим единый стиль и выпускаем материалы под каждое обновление — вам не нужно каждый раз искать исполнителя и заново объяснять, как выглядит проект.
| Формат | Для кого | Что даёт клиенту |
|---|---|---|
| Короткие ролики под события | Соцсети, реклама | Возврат игроков и рост вовлечённости |
| Обновляемые витрины | Страницы площадок | Полка, которая не выглядит заброшенной |
| Шаблоны под акции | Ваша команда | Часть материалов собирается своими силами |
Не хотите выбирать из списка — расскажите про игру и сроки, мы предложим набор форматов под вашу задачу.
Как проходит работа: от брифа до запуска и поддержки
Промо-материалы для игры решают две задачи: показать проект до релиза и удержать интерес после. Мы ведём работу прозрачно — вы всегда знаете, на каком этапе проект, что уже согласовано и когда получите готовый комплект.
До старта работ
- Обсуждение задачи. Разбираем, что продвигаем: анонс, демо-версию, обновление или событие в игре, и где материалы будут показывать.
- Разбор игровой графики. Смотрим исходники и решаем, что берём в промо как есть, а что стоит усилить.
- План и сроки. Фиксируем состав комплекта, порядок согласований и дату передачи материалов.
- Согласование стиля. Утверждаем визуальное направление на пробных кадрах — дальше вся серия идёт в одном ключе.
- Производство. Показываем промежуточные версии и дорабатываем по вашим комментариям, пока результат не устроит.
- Подготовка к запуску. Собираем финальные форматы под каждую площадку и передаём комплект заранее, чтобы у команды был запас по времени.
После запуска
Работа не заканчивается передачей файлов. Мы помогаем разместить материалы, следим, как они отрабатывают на площадках, и подсказываем, что усилить в следующей волне.
Если после релиза выходят обновления или события, промо-комплект расширяется — без пересборки с нуля и повторных согласований. Типовой комплект занимает от двух до четырёх недель, крупные кампании — дольше; точные сроки фиксируем на этапе плана.
Что войдёт в поставку и останется у вашей команды
Промо-материалы для игры мы собираем как готовый комплект под конкретную дату запуска, а не как набор разрозненных файлов. В поставку входит всё, что нужно маркетингу, издателю и площадкам размещения: согласованные размеры, форматы и права на использование. Догонять кампанию доработками у третьих подрядчиков не придётся.
Готовые материалы
- Тизер-ролик и его короткие версии для соцсетей, трансляций и рекламных сетей.
- Баннеры и статичные креативы под витрины магазинов, страницу игры и медийные размещения.
- Ключевой арт и кадры-скриншоты в пропорциях, которые требует каждая площадка.
- Несколько вариантов обложки и первой сцены — чтобы проверить, какая подача даёт лучший отклик.
- Анимированные заставки и короткие петли для соцсетей и стримов.
- Комплект под запуск игры: материалы лежат в одном месте, со структурой папок и понятными названиями.
Права и исходники
- Исходники материалов — проектные файлы, слои, раскадровки, монтаж — остаются у вашей команды.
- Права на использование материалов передаём вам, включая правки под следующие кампании и повторные размещения.
- Состав поставки, сроки и условия использования фиксируем в акте передачи.
Комплект согласуем до старта, чтобы к дате релиза у вас был полный набор — и вы могли запускать кампанию своими силами.
Кейс: как игровой проект получил охват после релиза
К нам пришла студия с командной игрой: релиз прошёл хорошо, но через несколько недель интерес аудитории начал падать. Своего отдела продвижения у команды не было, а исходных материалов хватало на пару публикаций. Игре нужен был поток контента, который удержит внимание между обновлениями и приведёт новых игроков.
Что сделали
Мы собрали серию промо-материалов на основе игровой графики: короткие вертикальные нарезки самых зрелищных моментов, анимированные подборки персонажей и комплект изображений для сообществ. Отдельным треком шли материалы к обновлению — их можно было публиковать заранее, не отвлекая команду от разработки. За два месяца вышло больше двадцати роликов, и каналы студии, включая YouTube, работали без пауз.
Что это дало проекту
Просмотры промо-материалов выросли в 3,7 раза по сравнению с публикациями, которые команда делала своими силами. Каждый четвёртый новый игрок приходил по ссылке из промо, а пик активности в первые недели после обновления держался заметно дольше — люди возвращались в игру и звали друзей.
Через месяц студия вернулась с запросом на сезонный набор материалов: по их словам, поддерживать поток контента проще, чем каждый раз собирать его с нуля. Именно так мы и проверяем результат — заказчик приходит за продолжением.
Что если у игры нестандартный стиль и жёсткие требования?
Нестандартный стиль игры — не препятствие, а главная причина, по которой промо-материалы нельзя собирать по шаблону. Сначала мы разбираемся в визуальном языке проекта: палитра, пластика персонажей, подача экранов, тон текстов. Тогда материалы читаются как продолжение игры, а не как чужая реклама рядом с ней.
Особые требования заказчика мы собираем до старта и фиксируем письменно. Внутренние правила бренда, ограничения по изображениям, согласованные формулировки, обязательные элементы и запретные темы становятся частью задачи, а не сюрпризом на финальной приёмке.
Дальше идёт адаптация материалов под проект. Мы собираем единый визуальный ориентир по стилю и прогоняем через него каждый формат: обложки магазинов, баннеры, кадры для соцсетей, ролики, презентации. Один и тот же герой, шрифт и цвет остаются узнаваемыми, даже если требования площадок сильно расходятся.
Чтобы вы не гадали, как это будет выглядеть, мы показываем один-два пробных материала до масштабной работы. Попал стиль — раскатываем весь набор; не попал — правим на этом этапе, когда это быстро и без переделок.
Поэтому нестандартный проект для нас не риск, а нормальная задача: мы работаем с внутренними правилами заказчика так же внимательно, как с самой игрой. Опишите свою специфику — вернёмся с оценкой и планом, где будет видно, как она учтена.
Частые сомнения перед заказом и честные ответы
Чаще всего сомнения звучат одинаково: «сколько правок заложено», «успеете ли к запуску», «что будет с материалами, когда мы захотим что-то поменять». Отвечаем прямо, без мелкого шрифта.
По правкам и доработкам: пакет правок на каждом этапе согласован заранее и входит в работу — вы не получаете счёт за каждую новую итерацию. Мы фиксируем число кругов правок на старте, а если по ходу выясняется, что лучше развернуть концепцию, скажем об этом до того, как сделаем, а не после.
По срокам гарантия простая: дата сдачи привязана к вашему запуску — анонсу, обновлению, выставке, — и мы работаем от этой даты назад. Если подрядчик рискует не успеть, вы узнаёте об этом сразу, пока есть время перестроить план, а не за день до публикации.
Что, если после запуска что-то сломается или устареет?
Материалы передаём вам исходниками в рабочих форматах — вы не привязаны к нам и можете дорабатывать промо своими силами или с другой командой. Если что-то отвалилось или сломалось у вас на стороне, мы разбираемся и восстанавливаем: гарантийный период после сдачи входит в работу по умолчанию.
Устаревание тоже закрыто: обновляем визуал под новую версию игры, сезон или платформу — по вашему запросу, а не с нуля. Исходники и структура остаются теми же, поэтому пересборка промо-набора занимает часы, а не недели.
Обсудим вашу игру и вернёмся с планом работ
Когда промо-материалы для игры делают «по остаточному принципу», страдает самое дорогое — узнаваемость проекта и доверие игроков. Поэтому мы начинаем не с шаблонов, а с разговора: что за игра, кто в неё играет, где материалы будут работать — в магазинах приложений, соцсетях, на выставке или в рекламе. Обсудим задачу и предложим форматы, которые дадут результат именно вам, а не «как у всех».
Что вы получаете сразу после обращения:
- Разбор задачи: ваша аудитория, ключевые площадки, уместный стиль и тон.
- Подбор форматов — трейлер, кадры, баннеры, арты — под конкретные каналы.
- План работ и оценку: этапы, сроки, зоны ответственности ещё до старта.
- Примеры близких по жанру проектов и объяснение, почему решения сработали.
- Рекомендации по срокам публикации, чтобы попасть в анонс или запуск.
- Прозрачный объём: что входит в работу, что нет — проговариваем заранее.
- Одну точку контакта — вы говорите с тем, кто ведёт проект, а не с посредниками.
Дальше решение только за вами. Опишите игру и площадки, где нужны промо-материалы, — вернёмся с планом работ и оценкой, а после согласования сразу приступим к производству. Заказать промо-материалы можно одним сообщением: дальше команда ведёт процесс сама, вам остаётся согласовывать результат.
