Проблема: ваш застосунок не знаходять у пошуку сторів, хоча функціонал відмінний. Найчастіше справа в метаданих — назві, описі, ключових словах. App Store і Google Play індексують ці поля по-різному, і копіювання одного опису в обидва магазини знижує конверсію на 40%. Роздільна підготовка метаданих для кожного стору в 1.5 раза ефективніша, ніж використання універсального опису. Ми підготуємо метадані, які підвищать видимість на 30–50% і гарантують проходження модерації. Правильна ASO-оптимізація знижує вартість залучення користувача (CPI) на 20–40%. Економія на рекламному бюджеті за рахунок органіки може досягати 50%. Зв'яжіться з нами для попереднього аудиту метаданих — оцінимо поточну ефективність за 1–2 дні.
Як відрізнити стратегію метаданих для App Store від Google Play?
Різниця в індексації визначає підхід. App Store індексує лише три поля: Name (30 символів), Subtitle (30 символів), Keywords (100 символів). Разом — 160 символів семантики. Кожен символ на рахунку. Google Play індексує Title (50 символів), Short Description (80 символів) та Full Description (до 4000 символів). Тут семантичне поле в 25+ разів ширше — потрібен інший підхід.
| Параметр | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Індексовані поля | Name, Subtitle, Keywords | Title, Short Description, Full Description |
| Максимальна довжина ключового поля | 100 (Keywords) | 4000 (Full Description) |
| Частота ключів | 1 раз у Keywords | 3-5 разів у Full Description у різних формах |
| Повтор слів із заголовка | Заборонено (втрата місця) | Допустимо, але не перебір |
Поля метаданих App Store
Name: Трекер задач — GTD Планер (29 символів) Subtitle: Управління проектами і задачі (30 символів) Keywords: gtd,планувальник,to-do,задачі,проекти,kanban,продуктивність,органайзер,тайм-менеджмент (98 символів) У Keywords — лише те, чого немає в Name і Subtitle. Дублювати слова з Name у Keywords — втрата місця. Apple не індексує дублі. Коми без пробілів у Keywords — економить символи. Дефіс розділяє «тайм-менеджмент» на «тайм» і «менеджмент», що індексується як два окремі слова. Використовуємо цей прийом для long-tail запитів — у середньому це дає в 1.5 раза більше збігів по низькочастотних ключах.
Метадані Google Play
Title має містити головний ключ і бренд. Але не keyword stuffing: «Трекер задач GTD Планувальник Задач Список» — це порушення політики Play і може призвести до відхилення. У Full Description цільові ключові слова зустрічаємо 3–5 разів — у різних формах, у різних частинах тексту. Google Play розуміє морфологію: «задач», «задачі», «задачами» — це один кластер. Рекомендуємо використовувати синоніми та LSI-слова: «органайзер», «планер», «тайм-менеджмент».
Вибір категорії та підкатегорії
Категорія впливає на видимість у тематичних добірках. Неочевидний момент: в App Store можна вказати первинну та вторинну категорію. Утиліта для здоров'я може бути в Health & Fitness (первинна) і Productivity (вторинна) — і з'являється в пошуку обох категорій. Це подвоює точки входу для користувачів. В Google Play підкатегорії обмежені. Категорія впливає на Content Rating і видимість у редакційних добірках. Підбираємо категорію на основі аналізу топ-10 конкурентів і поведінкових факторів.
Чому віковий рейтинг впливає на видимість?
Занижений рейтинг для охоплення аудиторії — поширена помилка. Застосунок для планування фінансів, у якому є розділ про інвестиції → мінімум 17+ в App Store через потенційний ризик. Неправильно заповнений опитувальник Content Rating в Google Play → IARC присвоїть невірний рейтинг → проблеми з видимістю в сімейному пошуку або, навпаки, обмеження в країнах із жорсткими віковими вимогами. Ми перевіряємо рейтинг на відповідність кожному ринку — гарантуємо проходження модерації з першого разу.
Інструменти для аналізу та збору метаданих
| Інструмент | Фокус |
|---|---|
| AppFollow | Моніторинг позицій, аналіз конкурентів |
| AppTweak | Keyword research, ASO score |
| Sensor Tower | Дані по трафіку та оцінках |
| MobileAction | Keyword suggestions, A/B tracking |
| data.ai (AppAnnie) | Ринкова аналітика |
Для стартової роботи достатньо AppFollow або AppTweak. Sensor Tower актуальний при зрілій ASO-стратегії з бюджетом на аналітику. У наших проектах ми використовуємо комбінацію AppTweak для підбору ключів і AppFollow для відстеження позицій — це дає повну картину за 2 дні роботи. Згідно з App Store Review Guidelines (Section 4.2), метадані повинні точно відображати функціональність застосунку.
Типові помилки при підготовці метаданих
Розгорніть список частих помилок
- Keyword stuffing у назві Google Play — може призвести до блокування.
- Копіювання полів App Store у Google Play — знижує конверсію через різну індексацію.
- Ігнорування вторинної категорії в App Store — втрачаєте половину точок входу.
- Неправильний віковий рейтинг — обмеження аудиторії або модерація.
- Відсутність локалізації для цільових ринків — падіння встановлень на 30–50%.
Що входить у підготовку метаданих під ключ
- Аналіз конкурентів: виявлення ключових слів топ-10, оцінка їх частоти та конкуренції.
- Збір семантики: цільові запити + long-tail + брендові запити.
- Формування полів для App Store і Google Play окремо з урахуванням лімітів і правил.
- Підготовка локалізованих версій для пріоритетних ринків (до 5 мов).
- Написання Full Description для Google Play з комерційними сигналами та тригерами.
- Рекомендації щодо категорії та вікового рейтингу з обґрунтуванням.
- Надання готового набору метаданих у .csv та .txt.
Також ми можемо провести A/B-тестування ключових полів через App Store Connect і Google Play Console — це підвищує встановлення на 15-20%. Отримайте консультацію — оцінимо ваш проект і запропонуємо оптимальний пакет.
Процес роботи
- Аналіз конкурентів у цільових категоріях: які ключі використовують топ-10.
- Збір семантики: цільові запити + long-tail + брендові запити конкурентів.
- Формування полів метаданих під App Store і Google Play окремо.
- Підготовка локалізованих версій метаданих для 3-5 пріоритетних ринків.
- Рев'ю метаданих на відповідність гайдлайнам (App Store Review Guidelines Section 4.2, 5.1).
- Передача готового набору + рекомендації щодо категорій та рейтингу.
Орієнтири за термінами
Підготовка повного набору метаданих для однієї мови (App Store + Google Play) — 1–2 дні з урахуванням аналізу конкурентів. Для 3–5 мов з повноцінною локалізацією — 3–5 днів. Зв'яжіться з нами для точної оцінки вашого проекту. Ми економимо до 40% часу на ASO-оптимізацію за рахунок готових шаблонів і досвіду понад 100 проектів. Середнє зростання встановлень після нашого налаштування — 25%.