Підготовка метаданих мобільного додатка для ASO
Метаданні додатка — все, що видить пошуковий алгоритм магазину: назва, підзаголовок, ключові слова, опис, категорія, рейтинг. Алгоритм App Store та Google Play працюють по-різному, та один набір метаданих, скопійований у обидва магазини — субоптимален для обох.
Різниця у індексації між App Store та Google Play
App Store індексує тільки три поля: Name (30 символів), Subtitle (30 символів), Keywords (100 символів). Всього — 160 символів семантики. Кожен символ на рахунку.
Google Play індексує Title (50 символів), Short Description (80 символів) та Full Description (до 4000 символів). Тут семантичне простір у 25+ разів ширше, та це змінює стратегію.
Поля метаданих App Store
Name: Трекер задач — GTD Планер (29 символів)
Subtitle: Управління проектами та задачи (30 символів)
Keywords: gtd,планувальник,to-do,задачи,проекти,kanban,
продуктивність,органайзер,тайм-менеджмент (98 символів)
У Keywords — тільки те, чого немає в Name та Subtitle. Дублювати слова з Name у Keywords — втрата місця. Apple не індексує дублі.
Коми без пробілів у Keywords — економить символи. Дефіс розділяє «тайменеджмент» на «тайм» та «менеджмент», що індексується як два окремих слова.
Метаданні Google Play
Title мусить містити головний ключ та бренд. Але не keyword stuffing: «Трекер задач GTD Планувальник Задач Список» — це порушення політики Play.
У Full Description цільові ключові слова повинні зустрічатись 3–5 разів — у різних формах, у різних частинах тексту. Google Play розуміє морфологію: «задача», «задачи», «задачами» — це один кластер.
Вибір категорії та підкатегорії
Категорія впливає на видимість у тематичних підборках. Неочевидний момент: у App Store можна указати первинну та вторинну категорію. Утиліта для здоров'я може бути у Health & Fitness (первинна) та Productivity (вторинна) — та з'являється у пошуку обох категорій.
У Google Play підкатегорії обмежені. Категорія впливає на Content Rating та видимість у редакційних підборках.
Вік рейтингу
Заниджений рейтинг для охоплення аудиторії — поширена помилка. Додаток для планування фінансів, у якому є розділ про інвестиції → мінімум 17+ у App Store через потенційний ризик. Неправильно заповнений опитувальник Content Rating у Google Play → IARC присвоїть неправильний рейтинг → проблеми з видимістю у сімейному пошуку або, навпаки, обмеження у країнах з суворими вимогами.
Інструменти для аналізу та збір метаданих
| Інструмент | Фокус |
|---|---|
| AppFollow | Мониторинг позицій, аналіз конкурентів |
| AppTweak | Keyword research, ASO score |
| Sensor Tower | Дані по трафіку та оцінками |
| MobileAction | Keyword suggestions, A/B tracking |
| data.ai (AppAnnie) | Ринкова аналітика |
Для стартової роботи достатньо AppFollow або AppTweak. Sensor Tower актуальний при зрілій ASO-стратегії з бюджетом на аналітику.
Процес роботи
Аналіз конкурентів у цільових категоріях: які ключі використовують топ-10.
Збір семантики: цільові запити + long-tail + брендові запити конкурентів.
Формування полів метаданих під App Store та Google Play окремо.
Підготовка локалізованих версій метаданих для пріоритетних ринків.
Орієнтири по строкам
Підготовка повного набору метаданих для однієї мови (App Store + Google Play) — 1–2 дні з урахуванням аналізу конкурентів. Для 3–5 мов з повноцінною локалізацією — 3–5 днів.