Генерація фіду товарів для Facebook/Instagram Catalog

Генерація каталогів товарів для Facebook/Instagram Catalog

Meta вимагає каталог у форматі CSV, TSV або XML (RSS/Atom). Каталог використовується в динамічній рекламі (Dynamic Ads), Instagram Shopping та Shops — три різні розміщення з частково перетинаючимися вимогами до полів. Одна помилка у форматі поля price або availability призводить до відхилення всієї партії товарів при завантаженні.

Обов'язкові поля каталогу

Додаткові поля для одягу та взуття

Для категорії Apparel & Accessories Meta вимагає:

• google_product_category — числовий ID з таксономії Google (Meta використовує саме її)
• size — розмір (XL, 44, 42/34)
• color — колір мовою цільової аудиторії
• gender — male / female / unisex
• age_group — adult / kids / newborn
• material — матеріал (опціонально, але підвищує relevance score)

Генератор CSV-каталогу

CSV простіший у генерації та налагодженні, ніж XML. Meta приймає обидва формати однаково.

class MetaCatalogFeedGenerator
{
    private const HEADERS = [
        'id', 'title', 'description', 'availability', 'condition',
        'price', 'link', 'image_link', 'additional_image_link',
        'brand', 'google_product_category', 'color', 'size',
        'gender', 'age_group', 'sale_price', 'sale_price_effective_date',
    ];

    public function generate(string $outputPath): void
    {
        $file = fopen($outputPath, 'w');
        // BOM не додаємо — Meta не вимагає, може сломати парсер
        fputcsv($file, self::HEADERS, "\t"); // TSV надійніше за CSV через коми в описі

        Product::with(['images', 'category', 'brand', 'variants'])
            ->where('is_active', true)
            ->chunk(200, function ($products) use ($file) {
                foreach ($products as $product) {
                    foreach ($this->expandVariants($product) as $row) {
                        fputcsv($file, $row, "\t");
                    }
                }
            });

        fclose($file);
    }

    private function expandVariants(Product $product): array
    {
        if ($product->variants->isEmpty()) {
            return [$this->buildRow($product, null)];
        }

        return $product->variants->map(
            fn($variant) => $this->buildRow($product, $variant)
        )->toArray();
    }

    private function buildRow(Product $product, ?ProductVariant $variant): array
    {
        $id    = $variant ? $product->sku . '-' . $variant->sku : $product->sku;
        $price = $variant?->price ?? $product->price;
        $stock = $variant?->stock ?? $product->stock;

        $additionalImages = $product->images->skip(1)
            ->pluck('cdn_url')
            ->take(9) // Meta дозволяє до 10 зображень
            ->implode(',');

        $salePrice = '';
        $salePriceDate = '';
        if ($product->sale_price && $product->sale_ends_at > now()) {
            $salePrice = number_format($product->sale_price, 2, '.', '') . ' RUB';
            $salePriceDate = $product->sale_starts_at->toIso8601String()
                . '/' . $product->sale_ends_at->toIso8601String();
        }

        return [
            $id,
            mb_substr($product->name . ($variant ? ' ' . $variant->name : ''), 0, 150),
            strip_tags($product->description),
            $stock > 0 ? 'in stock' : 'out of stock',
            'new',
            number_format($price, 2, '.', '') . ' RUB',
            route('products.show', $product->slug) . ($variant ? '?variant=' . $variant->id : ''),
            $product->mainImage()?->cdn_url ?? '',
            $additionalImages,
            $product->brand?->name ?? '',
            $product->google_category_id ?? '',
            $variant?->color ?? $product->color ?? '',
            $variant?->size ?? '',
            $product->gender ?? '',
            $product->age_group ?? 'adult',
            $salePrice,
            $salePriceDate,
        ];
    }
}

Налаштування в Business Manager

Після генерації каталогу:

1. Commerce Manager → Catalog → Data Sources → Add Data Feed
2. Вказати URL каталогу або завантажити файл вручну
3. Вибрати розклад оновлення: щогодини, щодня або вручну
4. Призначити каталог рекламним акаунтам

Meta надає діагностику помилок у розділі Catalog → Issues — кожна позиція з проблемою помічена з описом причини.

Pixel + Catalog для динамічного ретаргетингу

Для Dynamic Ads недостатньо тільки каталогу — потрібно налаштувати Meta Pixel з подіями:

// Сторінка товару
fbq('track', 'ViewContent', {
  content_ids: ['SKU-44231'],
  content_type: 'product',
  value: 4990.00,
  currency: 'RUB',
});

// Додавання у кошик
fbq('track', 'AddToCart', {
  content_ids: ['SKU-44231'],
  content_type: 'product',
  value: 4990.00,
  currency: 'RUB',
});

content_ids мають точно збігатися з полем id у каталозі — інакше матчинг не працює.