Редизайн та міграція сайту: зміна CMS, збереження SEO
Клієнт прийшов через 6 тижнів після самостійного редизайну: «Ми переїхали з WordPress на Tilda, трафік впав на 70%». Відкриваю Google Search Console — 847 сторінок віддають 404, URL-структура повністю змінилася, жодного 301-редиректу. Яндекс ще не переіндексував новий сайт, позиції впали. Відновлення зайняло 4 місяці та призвело до значних фінансових втрат. Наш досвід — понад 7 років та 80+ успішних міграцій. Клієнти, які замовляють професійну міграцію, відновлюють трафік у 3 рази швидше, ніж ті, хто виконує її самостійно.
Чому міграції ламають SEO?
Пошуковики проіндексували конкретні URL. Якщо /catalog/shoes/nike-air-max-270 перетворився на /products/nike-air-max-270 без 301-редиректу — весь посилальний вага сторінки, весь трафік, всі позиції йдуть у нікуди. Google каже, що 301 передає ~99% PageRank, але на практиці позиції відновлюються за 2–8 тижнів, а не миттєво.
Найчастіше SEO ламають не зі злого наміру, а тому що розробник не думає про URL-структуру як про публічний API. Ось типові поломки:
| Проблема | Причина | Рішення |
|---|---|---|
| Дубльований контент | Новий сайт відкривається паралельно зі старим | Вимкнути індексацію dev-версії, налаштувати canonical |
| Втрата метаданих | Title і description залишилися в старій CMS | Експорт через API, масовий імпорт з перевіркою |
| Зміна canonical | Пагінація та фільтри скинулися | Зафіксувати до розробки, впровадити в шаблон |
| Швидкість просіла | Важкі секції, неоптимізовані зображення | Оптимізувати LCP, CLS, TTFB до запуску |
Як відновити трафік після невдалої міграції?
Якщо трафік впав — дійте негайно:
- Краул нового сайту на 404 та порівняння з передміграційним списком URL.
- Створення редиректів для всіх втрачених сторінок з трафіком >0.
- Перевірка структурованих даних та мета-тегів на тестовій вибірці.
- Щоденний моніторинг Coverage в Search Console та позицій за топ-50 запитами.
- Якщо через 2 тижні трафік не відновлюється — глибокий аудит редиректів (транзитивність, ланцюжки, цикли).
У нашій практиці такий випадок: великий інтернет-магазин втратив 50% трафіку при переїзді з Бітрікса на React + Strapi. За три дні відновили 95% редиректів, через 3 тижні трафік повернувся на 90% від початкового.
Як підготувати сайт до міграції: що не можна пропустити?
До початку розробки нового сайту потрібно:
- Повний краул поточного сайту через Screaming Frog або Sitebulb. Отримати список всіх індексованих URL з трафіком з Google Search Console.
- Вивантажити всі сторінки з органічним трафіком >0 за останні 6 місяців — це пріоритет для редиректів.
- Зафіксувати всі зовнішні посилання (backlinks) на конкретні сторінки — Ahrefs, Semrush.
- Сфотографувати поточні позиції за ключовими запитами — база для порівняння після міграції.
- Зберегти Core Web Vitals з Search Console за попередні 90 днів.
Таблиця для фіксації:
| Етап аудиту | Інструмент | Критичність |
|---|---|---|
| Збір URL | Screaming Frog + GSC | Висока |
| Трафік за сторінками | Google Analytics / Search Console | Висока |
| Зовнішні посилання | Ahrefs / Majestic | Середня |
| Позиції | Яндекс.Wordstat / Serpstat | Середня |
| Core Web Vitals | GSC CrUX | Висока |
Зв'яжіться з нами для детального передміграційного аудиту — ми допоможемо виявити всі ризики та скласти план дій.
Мапінг URL та редиректи
Для проекту з 200+ сторінками створюємо таблицю мапінгу: старий URL → новий URL → статус (301, об'єднаний з іншою сторінкою, видалений). Кожен рядок проходить перевірку: чи реально контент переїхав саме сюди.
У Laravel редиректи через конфігураційний файл та middleware, не через .htaccess — це швидше та керованіше. Для WordPress → Next.js: редиректи налаштовуються в next.config.js (статичні) та на рівні Nginx/CDN для динамічних. Старий .htaccess на shared хостингу з 500+ рядками редиректів — особливий ад. Кожен редирект перевіряється послідовно, продуктивність падає. Переносимо в Nginx map директиву або Redis-кеш для динамічного пошуку.
Міграція контенту з різних CMS
WordPress → Headless CMS (Contentful, Strapi, Sanity):
WordPress REST API або WP All Export для експорту постів, метаполів, медіафайлів. Скрипт міграції на Node.js: парсимо експорт, трансформуємо структуру, завантажуємо через API CMS. Медіафайли перевантажуємо в нове сховище, оновлюємо посилання в контенті. Типова проблема — shortcodes в контенті WordPress ([gallery id="123"]): потрібен парсер та трансформація в новий формат.
1С-Бітрікс → сучасний стек:
Бітрікс зберігає контент у нестандартних таблицях з IBLOCK_ELEMENT_PROPERTY. Прямий SQL-експорт через phpMyAdmin або Bitrix API. Трансформація — найдовша частина через специфіку структури даних Бітрікса.
Важкі WYSIWYG → структурований контент:
Роки редагування в FCKEditor/TinyMCE залишають inline-стилі, нестандартні теги, зламані атрибути. HTML sanitize + трансформація в Markdown або Portable Text (Sanity) з ручною перевіркою проблемних сторінок.
| CMS | Інструменти міграції | Складність | Ризики |
|---|---|---|---|
| WordPress | WP All Export, WP-CLI, REST API | Середня | Shortcodes, meta fields |
| 1С-Бітрікс | Bitrix API, SQL-експорт | Висока | Складна структура, властивості інфоблоків |
| Joomla | J2XML, пряме вивантаження з БД | Висока | Застарілі розширення |
| Tilda/Readymag | Експорт через API (обмежений) | Середня | Немає повного доступу до контенту |
SEO-збереження технічних елементів
Структуровані дані (Schema.org) — якщо на старому сайті були Product, Article, BreadcrumbList розмітки, вони повинні бути і на новому. Google Search Console → Enhancement reports покажуть втрату rich snippets.
Sitemap XML: генерується автоматично, відправляється в GSC через день після запуску. Старий sitemap залишається до повної переіндексації.
hreflang для багатомовних сайтів: якщо теги загубилися при міграції, через кілька тижнів почнуться конфлікти між мовними версіями у видачі.
Open Graph та Twitter Card мета-теги — часто забувають при зміні шаблону, сторінки перестають коректно відображатися при шарінгу в соцмережах.
Як контролювати сайт після запуску?
DNS propagation: перемикання DNS займає до 48 годин, плануйте запуск із запасом. Cloudflare як DNS-провайдер — propagation займає хвилини, не години.
Після запуску щоденно моніторимо: Search Console → Coverage (помилки індексації), Analytics → органічний трафік, порівняння з аналогічним періодом минулого року, краулінг сайту на 404-помилки.
Перші 2 тижні — критичний період. Якщо трафік падає на 30%+ — негайний аудит редиректів та порівняння з передміграційним краулом.
Чек-лист на запуск (спойлер)
- [ ] Всі 301 редиректи працюють і не утворюють ланцюжків
- [ ] Sitemap відправлений в GSC та Яндекс.Вебмайстер
- [ ] Прописані canonical на всіх сторінках
- [ ] Перевірено відображення Open Graph / Twitter Card
- [ ] Скориговані robots.txt та мета-теги noindex
- [ ] Core Web Vitals в зеленій зоні (LCP <2.5s, CLS <0.1, INP <200ms)
Що входить в роботу
Результати, які ви отримуєте:
- План міграції з мапінгом URL та редиректів у форматі Excel/Google Sheets.
- Налаштовані 301 редиректи на серверному рівні (Nginx/Cloudflare/Vercel).
- Перенесений контент з перевіркою цілісності: зображення, мета-поля, посилання.
- Структуровані дані (Schema.org) на новому сайті, ідентичні старим або покращені.
- Звіт по SEO: динаміка позицій через 1, 3 та 6 тижнів після запуску.
- Моніторинг Coverage в Search Console з повідомленнями про помилки.
- Гарантія збереження позицій: якщо трафік падає більш ніж на 15% протягом першого місяця — безкоштовний аудит та корекція.
Терміни та орієнтири
- Редизайн з міграцією невеликого сайту (до 100 сторінок): 4–8 тижнів.
- Міграція e-commerce з 500+ сторінок товарів: 8–16 тижнів.
- Тільки технічна частина міграції (редиректи, метадані) без редизайну: 1–3 тижні.
Вартість розраховується індивідуально за обсягом. Середня економія клієнта за рахунок збереження трафіку після міграції — суттєва сума для бізнесу.
Отримайте консультацію по вашому проекту — ми відповімо протягом дня. Замовте передміграційний аудит вашого сайту та отримайте точний кошторис з планом редиректів. Зв'яжіться з нами, щоб обговорити деталі.