Генерація фіду товарів для TikTok Catalog

Генерація каталогів товарів для TikTok Catalog

TikTok Shop та TikTok Ads Catalog — два різних продукти з різними вимогами до каталогів. TikTok Ads Catalog використовується для динамічної реклами у форматі Video Shopping Ads та Catalog Ads, TikTok Shop — окремена торгова платформа з суворішими обмеженнями за регіонами (доступна у США, Великобританії, Південно-Східній Азії). Цей матеріал про TikTok Ads Catalog, доступний у більшості рекламних ринків.

Формати каталогу

TikTok приймає:

• CSV/TSV — найпростіший варіант для початку
• XML — гнучкіший при складній структурі варіантів
• Google Shopping feed — TikTok вміє імпортувати каталоги GMC напряму, що спрощує старт

Обов'язкові поля TikTok Catalog

Додаткові поля для Performance

• brand — бренд. Впливає на релевантність аудиторних матчів
• google_product_category — TikTok використовує ту саму таксономію, що Google
• description — до 5000 символів; використовується в автоматичних текстах оголошень
• sale_price + sale_price_effective_date — відображається як скидка у карточці товару
• additional_image_link — до 10 додаткових зображень через кому
• video_link — посилання на mp4-відео товару (до 30 сек) — критично важливо для Video Shopping Ads

Генератор на PHP

class TikTokCatalogFeedGenerator
{
    public function generate(string $outputPath): void
    {
        $headers = [
            'sku_id', 'title', 'price', 'currency', 'availability',
            'condition', 'link', 'image_link', 'additional_image_link',
            'description', 'brand', 'google_product_category',
            'sale_price', 'sale_price_effective_date',
            'color', 'size', 'age_group', 'gender', 'material',
            'video_link',
        ];

        $fp = fopen($outputPath, 'w');
        fputcsv($fp, $headers);

        Product::with(['images', 'brand', 'variants', 'video'])
            ->active()
            ->chunk(500, function ($products) use ($fp, $headers) {
                foreach ($products as $product) {
                    $rows = $product->variants->isNotEmpty()
                        ? $this->rowsFromVariants($product)
                        : [$this->rowFromProduct($product)];

                    foreach ($rows as $row) {
                        fputcsv($fp, $row);
                    }
                }
            });

        fclose($fp);
    }

    private function rowFromProduct(Product $p, ?ProductVariant $v = null): array
    {
        $price     = $v?->price ?? $p->price;
        $stock     = $v?->stock ?? $p->stock;
        $skuId     = $v ? $p->sku . '_' . $v->sku : $p->sku;
        $salePrice = '';
        $saleDates = '';

        if ($p->sale_price && $p->sale_ends_at?->isFuture()) {
            $salePrice = number_format($p->sale_price, 2, '.', '');
            $saleDates = $p->sale_starts_at->toIso8601String()
                . '/' . $p->sale_ends_at->toIso8601String();
        }

        $additionalImages = $p->images->skip(1)->pluck('cdn_url')->take(9)->implode(',');

        return [
            $skuId,
            mb_substr($p->name . ($v ? ' ' . $v->option_label : ''), 0, 255),
            number_format($price, 2, '.', ''),
            'RUB',
            $stock > 0 ? 'in_stock' : 'out_of_stock',
            'new',
            route('products.show', $p->slug) . ($v ? '?v=' . $v->id : ''),
            $p->mainImage()?->cdn_url ?? '',
            $additionalImages,
            mb_substr(strip_tags($p->description), 0, 5000),
            $p->brand?->name ?? '',
            $p->google_category_id ?? '',
            $salePrice,
            $saleDates,
            $v?->color ?? $p->color ?? '',
            $v?->size ?? '',
            $p->age_group ?? 'adult',
            $p->gender ?? '',
            $p->material ?? '',
            $p->video?->cdn_url ?? '',
        ];
    }

    private function rowsFromVariants(Product $p): array
    {
        return $p->variants->map(fn($v) => $this->rowFromProduct($p, $v))->toArray();
    }
}

Pixel Events для динамічного ретаргетингу

TikTok Pixel має передавати content_id, який збігається з sku_id у каталозі:

ttq.track('ViewContent', {
  contents: [{ content_id: 'SKU-12345', content_type: 'product', quantity: 1, price: 4990 }],
  currency: 'RUB',
  value: 4990,
});

ttq.track('AddToCart', {
  contents: [{ content_id: 'SKU-12345', content_type: 'product', quantity: 1, price: 4990 }],
  currency: 'RUB',
  value: 4990,
});

Обмеження TikTok Catalog

• Максимум 10 млн товарів на каталог
• Максимальний розмір файлу каталогу — 4 ГБ (CSV) або 2 ГБ (XML)
• Зображення без фону (білий фон) показують кращий CTR у Shopping Ads
• URL каталогу має бути доступний без авторизації та повертати каталог менше ніж за 30 секунд — при великих каталогах варто пред-генерувати файл, а не генерувати на льоту

Терміни

Генератор каталогу та налаштування каталогу в TikTok Ads Manager — 2–4 робочих дні. Якщо використовується імпорт Google Shopping feed — 1 робочий день.