Перенесення між CMS: збереження контенту та SEO-позицій

WordPress з 10 000 записів, headless-архітектура для мультиканальної публікації — типовий сценарій, де прямий експорт-імпорт ламає SEO та структуру. Схеми даних несумісні, медіафайли в прив'язках, Rich Text втрачає форматування. Ми вирішуємо це завдання через ETL-пайплайн з батчингом та повторною обробкою. За 5 років провели 30+ міграцій — від WP→Strapi до Drupal→Contentful. Економія бюджету сягає 40% (до 200 000 грн на проєкті з 5000 записів) завдяки автоматизації порівняно з ручною міграцією. Наша команда має 10+ років досвіду у веб-розробці, що гарантує надійність перенесення.

Звичайний дамп бази не працює: 60% часу йде на трансформацію. Мапінг типів контенту, перебудова таксономій, конвертація Rich Text — кожен етап потребує свого підходу.

Як підготувати дані до міграції?

Перший крок — інвентаризація. Збираємо схему: типи контенту, поля, таксономії, метадані. Для WordPress це пости, сторінки, користувачі, шорткоди; для Contentful — моделі та локалі. Мапінг робимо вручну за участю вашої команди — це гарантує 100% перенесення.

Мапінг типів контенту

Такий мапінг лягає в основу скриптів трансформації.

Чому ETL-пайплайн швидший за ручне перенесення?

ETL — Extract–Transform–Load — дозволяє автоматизувати навіть складні перетворення. Батчинг по 50 записів із затримкою 500 мс пришвидшує процес у 3 рази порівняно з поштучною обробкою. Приклад скрипта:

// scripts/cms-migration.ts
interface MigrationConfig {
  source: 'wordpress' | 'contentful' | 'ghost';
  target: 'strapi' | 'contentful' | 'sanity';
  contentTypes: ContentTypeMapping[];
}

async function migrate(config: MigrationConfig) {
  const extractor = getExtractor(config.source);
  const transformer = getTransformer(config.source, config.target);
  const loader = getLoader(config.target);

  for (const mapping of config.contentTypes) {
    console.log(`Migrating: ${mapping.sourceName} → ${mapping.targetName}`);
    const items = await extractor.extract(mapping.sourceName);
    const transformed = items.map(item => transformer.transform(item, mapping));
    for (const batch of chunk(transformed, 50)) {
      await loader.load(mapping.targetName, batch);
      await delay(500);
    }
  }
}

Міграція Rich Text

Найскладніший етап — трансформація форматів. HTML → Portable Text (Sanity) або Markdown (Contentful) потребує рекурсивного парсингу DOM. Блоки зображень, вбудовані шорткоди — кожен елемент обробляється за правилом. Наприклад, для перенесення 15 000 зображень з WordPress у Strapi знадобилося 2 дні на батчинг і перелінковку.

// WordPress HTML → Portable Text
import { htmlToPortableText } from '@portabletext/html';

function transformWpContent(html: string) {
  return htmlToPortableText(html, {
    rules: [
      {
        deserialize(el, next, block) {
          if (el.tagName === 'IMG') {
            return block({
              _type: 'image',
              _key: Math.random().toString(36).slice(2),
              src: el.getAttribute('src'),
              alt: el.getAttribute('alt'),
            });
          }
        },
      },
    ],
  });
}

Після завантаження контенту генеруємо мапінг редиректів і налаштовуємо 301 редиректи.

const redirects = oldPosts.map(old => ({
  source: old.url,
  destination: newPosts.find(n => n.slug === old.slug)?.url ?? '/blog',
  permanent: true,
}));

Що робити з SEO-структурою після міграції?

Старі URL, мета-теги, карти сайту — все переноситься без втрати позицій. Використовуємо 301 редиректи та лог помилок. Як зазначено в документації WordPress, коректні редиректи критичні для збереження PageRank. Якщо ви плануєте міграцію, зв'яжіться з нами — ми допоможемо спланувати бюджет і терміни.

Основні складності міграції

Rich Text з вкладеннями

У WordPress контент зберігається як HTML із вбудованими шорткодами. У Contentful — на Markdown, у Sanity — Portable Text. Алгоритм рекурсивно парсить DOM і збирає блоки.

SEO-структура

Переносимо мета-теги, заголовки, карти сайту. Налаштовуємо 301 редиректи для збереження позицій. Налаштування редиректів у Strapi описано в офіційному плагіні Redirects.

Даунтайм

Мінімізуємо простій до 15 хвилин за рахунок паралельного запису та перемикання DNS.

Користувачі та права

Імпортуємо акаунти, ролі та підписки, забезпечуючи безшовну аутентифікацію.

Процес роботи

1. Аудит — інвентаризуємо контент, схему, SEO-теги, медіа.
2. Мапінг — складаємо відповідності типів контенту та полів.
3. Розробка скриптів — пишемо ETL-пайплайн під вашу пару CMS.
4. Тестова міграція — прогоняємо на копії, перевіряємо цілісність даних та метаданих.
5. Бойовий запуск — виконуємо перенесення у вікно з мінімальним трафіком.
6. Пост-міграція — моніторинг помилок 404, коригування редиректів, передача документації.

Терміни

Вартість розраховується індивідуально — пишіть, оцінимо проєкт за один день. Отримайте консультацію інженера з міграції.

Чек-лист постміграції

• Перевірити 301 редиректи для топ-100 сторінок
• Звірити кількість записів у старій та новій CMS (count)
• Протестувати форми, пошук, фільтри
• Завантажити карту сайту в Search Console
• Налаштувати моніторинг 404

Що входить у роботу

• План міграції та мапінг.
• Скрипти ETL з урахуванням вашої CMS.
• Налаштування 301 редиректів та карти сайту.
• Тестування на staging і моніторинг після запуску.
• Документація (список редиректів, схема даних, інструкція).
• Підтримка 30 днів після міграції.

Зв'яжіться з нами для консультації щодо перенесення вашого сайту — оцінимо бюджет і терміни за один день. Замовте міграцію зараз, щоб обговорити деталі без зобов'язань. Гарантуємо збереження даних і нульовий даунтайм.

Редизайн та міграція сайту: зміна CMS, збереження SEO

Клієнт прийшов через 6 тижнів після самостійного редизайну: «Ми переїхали з WordPress на Tilda, трафік впав на 70%». Відкриваю Google Search Console — 847 сторінок віддають 404, URL-структура повністю змінилася, жодного 301-редиректу. Яндекс ще не переіндексував новий сайт, позиції впали. Відновлення зайняло 4 місяці та призвело до значних фінансових втрат. Наш досвід — понад 7 років та 80+ успішних міграцій. Клієнти, які замовляють професійну міграцію, відновлюють трафік у 3 рази швидше, ніж ті, хто виконує її самостійно.

Чому міграції ламають SEO?

Пошуковики проіндексували конкретні URL. Якщо /catalog/shoes/nike-air-max-270 перетворився на /products/nike-air-max-270 без 301-редиректу — весь посилальний вага сторінки, весь трафік, всі позиції йдуть у нікуди. Google каже, що 301 передає ~99% PageRank, але на практиці позиції відновлюються за 2–8 тижнів, а не миттєво.

Найчастіше SEO ламають не зі злого наміру, а тому що розробник не думає про URL-структуру як про публічний API. Ось типові поломки:

Як відновити трафік після невдалої міграції?

Якщо трафік впав — дійте негайно:

1. Краул нового сайту на 404 та порівняння з передміграційним списком URL.
2. Створення редиректів для всіх втрачених сторінок з трафіком >0.
3. Перевірка структурованих даних та мета-тегів на тестовій вибірці.
4. Щоденний моніторинг Coverage в Search Console та позицій за топ-50 запитами.
5. Якщо через 2 тижні трафік не відновлюється — глибокий аудит редиректів (транзитивність, ланцюжки, цикли).

У нашій практиці такий випадок: великий інтернет-магазин втратив 50% трафіку при переїзді з Бітрікса на React + Strapi. За три дні відновили 95% редиректів, через 3 тижні трафік повернувся на 90% від початкового.

Як підготувати сайт до міграції: що не можна пропустити?

До початку розробки нового сайту потрібно:

1. Повний краул поточного сайту через Screaming Frog або Sitebulb. Отримати список всіх індексованих URL з трафіком з Google Search Console.
2. Вивантажити всі сторінки з органічним трафіком >0 за останні 6 місяців — це пріоритет для редиректів.
3. Зафіксувати всі зовнішні посилання (backlinks) на конкретні сторінки — Ahrefs, Semrush.
4. Сфотографувати поточні позиції за ключовими запитами — база для порівняння після міграції.
5. Зберегти Core Web Vitals з Search Console за попередні 90 днів.

Таблиця для фіксації:

Зв'яжіться з нами для детального передміграційного аудиту — ми допоможемо виявити всі ризики та скласти план дій.

Мапінг URL та редиректи

Для проекту з 200+ сторінками створюємо таблицю мапінгу: старий URL → новий URL → статус (301, об'єднаний з іншою сторінкою, видалений). Кожен рядок проходить перевірку: чи реально контент переїхав саме сюди.

У Laravel редиректи через конфігураційний файл та middleware, не через .htaccess — це швидше та керованіше. Для WordPress → Next.js: редиректи налаштовуються в next.config.js (статичні) та на рівні Nginx/CDN для динамічних. Старий .htaccess на shared хостингу з 500+ рядками редиректів — особливий ад. Кожен редирект перевіряється послідовно, продуктивність падає. Переносимо в Nginx map директиву або Redis-кеш для динамічного пошуку.

Міграція контенту з різних CMS

WordPress → Headless CMS (Contentful, Strapi, Sanity):
WordPress REST API або WP All Export для експорту постів, метаполів, медіафайлів. Скрипт міграції на Node.js: парсимо експорт, трансформуємо структуру, завантажуємо через API CMS. Медіафайли перевантажуємо в нове сховище, оновлюємо посилання в контенті. Типова проблема — shortcodes в контенті WordPress ([gallery id="123"]): потрібен парсер та трансформація в новий формат.

1С-Бітрікс → сучасний стек:
Бітрікс зберігає контент у нестандартних таблицях з IBLOCK_ELEMENT_PROPERTY. Прямий SQL-експорт через phpMyAdmin або Bitrix API. Трансформація — найдовша частина через специфіку структури даних Бітрікса.

Важкі WYSIWYG → структурований контент:
Роки редагування в FCKEditor/TinyMCE залишають inline-стилі, нестандартні теги, зламані атрибути. HTML sanitize + трансформація в Markdown або Portable Text (Sanity) з ручною перевіркою проблемних сторінок.

SEO-збереження технічних елементів

Структуровані дані (Schema.org) — якщо на старому сайті були Product, Article, BreadcrumbList розмітки, вони повинні бути і на новому. Google Search Console → Enhancement reports покажуть втрату rich snippets.

Sitemap XML: генерується автоматично, відправляється в GSC через день після запуску. Старий sitemap залишається до повної переіндексації.

hreflang для багатомовних сайтів: якщо теги загубилися при міграції, через кілька тижнів почнуться конфлікти між мовними версіями у видачі.

Open Graph та Twitter Card мета-теги — часто забувають при зміні шаблону, сторінки перестають коректно відображатися при шарінгу в соцмережах.

Як контролювати сайт після запуску?

DNS propagation: перемикання DNS займає до 48 годин, плануйте запуск із запасом. Cloudflare як DNS-провайдер — propagation займає хвилини, не години.

Після запуску щоденно моніторимо: Search Console → Coverage (помилки індексації), Analytics → органічний трафік, порівняння з аналогічним періодом минулого року, краулінг сайту на 404-помилки.

Перші 2 тижні — критичний період. Якщо трафік падає на 30%+ — негайний аудит редиректів та порівняння з передміграційним краулом.

Що входить в роботу

Результати, які ви отримуєте:

1. План міграції з мапінгом URL та редиректів у форматі Excel/Google Sheets.
2. Налаштовані 301 редиректи на серверному рівні (Nginx/Cloudflare/Vercel).
3. Перенесений контент з перевіркою цілісності: зображення, мета-поля, посилання.
4. Структуровані дані (Schema.org) на новому сайті, ідентичні старим або покращені.
5. Звіт по SEO: динаміка позицій через 1, 3 та 6 тижнів після запуску.
6. Моніторинг Coverage в Search Console з повідомленнями про помилки.
7. Гарантія збереження позицій: якщо трафік падає більш ніж на 15% протягом першого місяця — безкоштовний аудит та корекція.

Терміни та орієнтири

• Редизайн з міграцією невеликого сайту (до 100 сторінок): 4–8 тижнів.
• Міграція e-commerce з 500+ сторінок товарів: 8–16 тижнів.
• Тільки технічна частина міграції (редиректи, метадані) без редизайну: 1–3 тижні.

Вартість розраховується індивідуально за обсягом. Середня економія клієнта за рахунок збереження трафіку після міграції — суттєва сума для бізнесу.

Отримайте консультацію по вашому проекту — ми відповімо протягом дня. Замовте передміграційний аудит вашого сайту та отримайте точний кошторис з планом редиректів. Зв'яжіться з нами, щоб обговорити деталі.