Аудит SEO-оптимізації сайту

Аудит SEO-оптимізації сайту

SEO-аудит — систематична перевірка технічного стану сайту, контентних факторів та ссилкового профілю. Результат — не абстрактна оцінка «7 з 10», а конкретний список проблем з пріоритетами та способами усунення. Аудит ділиться на технічну частину, on-page аналіз та аналіз сигналів.

Технічна частина

Краулінг сайту

Перший крок — пройти сайт краулером (Screaming Frog, Sitebulb, або власний на Python) і зібрати всі URL:

# Швидка перевірка через sitemap
import requests
from xml.etree import ElementTree

resp = requests.get('https://mysite.ru/sitemap.xml')
tree = ElementTree.fromstring(resp.content)
ns = {'sm': 'http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9'}

urls = [loc.text for loc in tree.findall('.//sm:loc', ns)]
print(f'URLs у sitemap: {len(urls)}')

# Перевірка статус-кодів
errors = []
for url in urls[:200]:  # перші 200 для демо
    r = requests.head(url, allow_redirects=True, timeout=5)
    if r.status_code not in (200, 301, 302):
        errors.append({'url': url, 'status': r.status_code})

print(f'Помилкових URL: {len(errors)}')

Перевірені технічні параметри:

Robots.txt та індексація:

# Перевірити доступність robots.txt
curl -s https://mysite.ru/robots.txt

# Перевірити індексацію в Google
# site:mysite.ru — скільки сторінок у індексі
# site:mysite.ru/admin — немає закритих розділів у індексі

Sitemap:

• XML sitemap повинен містити тільки 200 сторінок
• Не повинно бути сторінок з noindex
• <lastmod> повинен збігатися з реальною датою зміни
• Розмір sitemap: максимум 50,000 URL або 50 MB на файл

On-page аналіз

Title та Meta Description:

# Масова перевірка title/description
from bs4 import BeautifulSoup

issues = []
for url in urls:
    soup = BeautifulSoup(requests.get(url).text, 'html.parser')
    title = soup.find('title')
    desc = soup.find('meta', {'name': 'description'})

    t_len = len(title.text) if title else 0
    d_len = len(desc['content']) if desc and desc.get('content') else 0

    if t_len == 0: issues.append((url, 'no_title'))
    elif t_len > 70: issues.append((url, f'title_too_long:{t_len}'))
    if d_len == 0: issues.append((url, 'no_description'))
    elif d_len > 160: issues.append((url, f'desc_too_long:{d_len}'))

Норми: title 50–70 символів, description 120–160 символів. Шаблонні описи («Купити X у нашому магазині. Найкращі ціни!» для всіх товарів) — проблема дублей.

Заголовки H1–H6:

• Один H1 на сторінку з основним ключовим запитом
• H2–H3 структурують контент, не дублюють H1
• Порядок: H1 → H2 → H3 (без пропусків)

Контент:

• Thin content: сторінки з менш ніж 300 словами без структури
• Дублінований контент: ідентичні описи товарів з фіду постачальника
• Сторінки пагінації: rel="next" / rel="prev" або canonical на першу

Внутрішня перелінковка

Хороша внутрішня ссилкова структура розподіляє вагу сторінок та допомагає краулерам. Проблеми:

• Orphan pages — сторінки без вхідних внутрішніх ссилок (краулер їх не знайде)
• Глибина кліку > 3 для важливих сторінок
• Broken internal links — ссилки на видалені/редиректні сторінки

-- Для CMS на SQL: знайти сторінки без вхідних ссилок
SELECT p.url
FROM pages p
LEFT JOIN internal_links il ON il.target_url = p.url
WHERE il.id IS NULL AND p.status = 'published'

Структуровані дані

Google підтримує rich snippets для: Product, Article, BreadcrumbList, FAQPage, Review, LocalBusiness, Event.

Валідація:

# Google Rich Results Test (API)
curl "https://searchconsole.googleapis.com/v1/urlTestingTools/mobileFriendlyTest:run" \
  -H "Authorization: Bearer $TOKEN" \
  -H "Content-Type: application/json" \
  -d '{"url": "https://mysite.ru/product/123"}'

Ручна перевірка: search.google.com/test/rich-results.

Аналіз Core Web Vitals у розрізі SEO

Google використовує CrUX-дані (field data) для ранжування. Якщо у конкурента LCP < 2.5s, а у вас > 4s — це фактор, який впливає на позиції, особливо при прочих рівних. Перевірка через GSC: Search Console > Core Web Vitals показує процент URL у Good/Needs improvement/Poor.

Ссилковий профіль (базовий рівень)

У межах технічного аудиту перевіряємо:

• індекс в Ahrefs/Semrush — токсичні ссилки зі спамлених доменів
• anchor text distribution — переоптимізація (>60% комерційних якорів)
• потеряні ссилки на видалені сторінки без 301-редиректу

Формат звіту

Аудит оформляється як таблиця з пріоритетами:

Терміни аудиту

Технічний краулінг, on-page аналіз, структуровані дані, CWV, пріоритизований звіт для сайту з 1000–5000 URL: 3–4 дні. Великі eCommerce (50,000+ SKU): 5–7 днів.