Розробка лендингу (Landing Page)
Лендинг — одностраничний сайт з єдиною цільовою дією. Все на сторінці працює на цю дію: форма заявки, підписка, покупка, реєстрація. Нема навігації в інші розділи, нема відволікаючих посилань, мінімум виходів. Відмінність від промо-сайту — в пріоритеті конверсії над залученням.
Структура працюючого лендингу
Базова послідовність блоків:
Hero (перший екран) — офер + CTA мають умістяться без скролю на 90% пристроїв аудиторії. Заголовок відповідає на «що і для кого», підзаголовок — «як і чому це працює». Кнопка — перший CTA.
Довіра — відразу після hero. Логотипи клієнтів, рейтинг на платформі (Clutch, G2, Яндекс), кількість проектів/клієнтів, медиаупоминання. Не в кінці сторінки, а одразу — поки увага максимальна.
Проблема → Рішення — конкретна біль цільової аудиторії та механіка її усунення.
Продукт/послуга в деталях — що конкретно отримує клієнт. Список, таблиця порівняння, покроковий процес.
Результати — цифри, кейси, відгуки з фото та іменами.
Повторний CTA — з іншою формулюванням.
Фінальний CTA + форма — мінімальні поля, максимально низький бар'єр входу.
Технічний стек
Для лендингу важливі швидкість завантаження та простота оновлення. Варіанти:
Статичний лендинг (Astro / plain HTML + Vite) — максимальна продуктивність, нема серверної частини, деплой на Vercel/Netlify. Форма через Formspree або Netlify Forms.
---
// Нема імпортів тяжких фреймворків — тільки необхідний JS
---
<html lang="uk">
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Назва | Підзаголовок</title>
<meta name="description" content="...">
<link rel="preload" as="image" href="/hero.webp">
</head>
<body>
<main>
<!-- секції -->
</main>
</body>
</html>
Next.js — коли лендинг частина продуктової екосистеми або потрібен SSR для персоналізації (UTM-параметри впливають на контент, A/B тест на сервері).
WordPress + плагін-конструктор (Elementor, Bricks) — швидкий старт, клієнт редагує сам. Але: повільніше статики, вимагає оновлень, продуктивність складніше контролювати.
Продуктивність — ключовий фактор
Google Ads і Яндекс.Директ знижують вартість кліку для швидких сторінок. Core Web Vitals напрямку впливають на Quality Score. Цілі:
- LCP < 1.5s (hero-зображення або текст)
- CLS < 0.05 (стабільна верстка, нема зсувів при завантаженні шрифтів)
- INP < 100ms
Чек-лист:
- Зображення: WebP/AVIF, явні
widthтаheight,loading="lazy"для всього нижче fold - Шрифти:
font-display: swap, preload для основного начертання, системний стек як fallback - CSS: критичний — inline в
<head>, решта — defer - JS: мінімум, все async/defer, нема render-blocking скриптів в
<head> - Сторонні скрипти (аналітика, пікселі): завантажувати після
loadподії
<!-- Приклад оптимального підключення аналітики -->
<script>
window.addEventListener('load', function() {
// Завантаження GTM тільки після повної завантаження сторінки
(function(w,d,s,l,i){/* GTM snippet */})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXX');
});
</script>
Форма заявки
Форма — центральний елемент лендингу. Її оптимізація напрямку впливає на конверсію:
<form id="lead-form" novalidate>
<div class="field">
<label for="name">Ім'я</label>
<input
id="name" name="name" type="text"
autocomplete="name"
required minlength="2"
placeholder="Як вас звати"
>
<span class="error" aria-live="polite"></span>
</div>
<div class="field">
<label for="phone">Телефон</label>
<input
id="phone" name="phone" type="tel"
autocomplete="tel"
required
placeholder="+380 (99) 000-00-00"
>
<span class="error" aria-live="polite"></span>
</div>
<!-- honeypot проти ботів -->
<input name="website" type="text" style="display:none" tabindex="-1" autocomplete="off">
<button type="submit">Отримати консультацію</button>
<p class="form-note">Перезвонимо протягом 30 хвилин</p>
</form>
Валідація по blur, не по submit. Стан loading кнопки при відправці. Після успіху — або inline-повідомлення, або перехід на /thank-you (останнє зручніше для відстеження конверсій у Google Ads).
UTM-параметри та персоналізація
Лендинги під рекламні кампанії часто змінюють заголовок залежно від джерела трафіку:
const params = new URLSearchParams(window.location.search);
const utm_term = params.get('utm_term');
const headlines = {
'розробка сайту': 'Розробимо сайт за 2 тижні з гарантією',
'лендинг': 'Лендинг з конверсією від 5% або повернемо гроші',
};
const h1 = document.querySelector('h1');
if (utm_term && headlines[utm_term]) {
h1.textContent = headlines[utm_term];
}
Більш надійний варіант — Edge Middleware (Vercel) або серверний рендеринг з підстановкою контенту до відправки HTML.
Відстеження конверсій
Мінімальний набір подій для коректної аналітики рекламної кампанії:
// GA4
gtag('event', 'generate_lead', {
event_category: 'form',
form_id: 'lead-form',
source: new URLSearchParams(location.search).get('utm_source') ?? 'organic'
});
// Яндекс.Метрика
ym(COUNTER_ID, 'reachGoal', 'lead_form_submit');
// Facebook Pixel
fbq('track', 'Lead');
Типові терміни
Лендинг з готовим дизайном — 3–5 робочих днів. З розробкою дизайну та контенту під конкретну кампанію — 7–10 днів. Лендинг з A/B версіями, динамічним контентом та повним tracking-стеком — 10–14 днів.