Створення рекламних креативів на основі графіки ігор

Створення рекламних креативів на основі графіки ігор

Ми створюємо рекламні креативи, використовуючи графіку вашої гри. Статичний скріншот у Meta Ads дає CTR 0.5–1.2%, а відеокреатив з геймплею та якісним монтажем — 3–6%. Різниця в три-п'ять разів означає пряму економію на рекламному бюджеті. Ми спеціалізуємося на отриманні максимальної віддачі від графіки: підбираємо правильний формат, налаштовуємо кадрування, додаємо гачки та субтитри для кожного каналу.

Створення робочого креативу — не просто нарізка геймплею. Потрібно знати технічні обмеження майданчиків, уміти готувати сцени без UI, виставляти освітлення та Post-processing. У нас за плечима десятки успішних проєктів: від гіперказуальних ігор до midcore RPG. Ми гарантуємо, що кожен креатив пройде модерацію та буде оптимізований під конкретну аудиторію.

Як ми отримуємо вихідний матеріал для креативів

Є три способи добути графіку: запис геймплею, рендер із двигуна та статичні асети. Ми комбінуємо їх залежно від завдання.

Запис геймплею — найшвидший шлях. Використовуємо Unity Game View Recorder або нативний захоплення екрану на пристрої. Але UI, HUD та інтерфейс монет у записі заважають фокусу. Рішення: спеціальна «рекламна» сцена в Unity, де UI вимкнено, а геймплей іде в керованих умовах. Це стандарт у великих мобільних видавців.

Рендер із двигуна — для showcase-кадрів без геймплею. У Unity це Timeline + Cinemachine з окремим освітленням і Post-processing Stack на максимумі — Bloom, Depth of Field, Color Grading. Якість вища, ніж у реальному часі.

Статичні асети — PNG-спрайти, UI-елементи, фони. Збираємо в Photoshop або After Effects для банерів та gif-анімацій. Формати для Meta/Google Ads: 1080×1080, 1080×1920, 320×480, 728×90. Кожен розмір готуємо окремо — автомасштабування дає погане зображення.

Які формати креативів працюють на кожному майданчику?

Для Meta Ads (Facebook/Instagram) ключовий формат — вертикальне відео 9:16 до 15 секунд з гачком у перші 3 секунди. Гачок — момент, що викликає питання або здивування: незвична ситуація, «провальний» момент, несподіваний ефект. Більшість дивиться без звуку — субтитри обов'язкові.

Для Google UAC потрібно завантажити набір асетів: відео різних форматів, статичні зображення, тексти. Алгоритм сам тестує комбінації. Мінімум: 5 відео, 5 зображень різних форматів. Чим більше варіацій — тим краще для оптимізації.

Для TikTok Ads: нативний вертикальний контент, що імітує користувацькі відео. Занадто «причесаний» монтаж працює гірше реального запису з телефона з живим коментарем.

Playable ads — інтерактивна HTML5-міні-гра всередині реклами. Збірка на Cocos Creator або чистому JavaScript, WebGL, розмір до 5 МБ. Виробництво в 3–5 разів складніше, але CTR і install rate вищі у правильно зробленого playable. Використовуємо для хардкор та мідкор-ігор.

Що входить у роботу?

• Вихідні файли всіх креативів (проєкти Premiere/Photoshop, шаблони).
• Адаптація під усі популярні формати майданчиків.
• A/B тестування 5–10 концепцій зі звітом.
• Консультація з оптимізації креативів на основі метрик.

Технічний pipeline виробництва

Стандартний pipeline для студії, що виробляє креативи систематично:

1. Захоплення сесій — запис 10–20 ігрових сесій у рекламній сцені, різні умови (перемога, поразка, рідкісні події).
2. Нарізка та відбір — з 30 хвилин запису відбирається 3–5 хвилин корисного матеріалу.
3. Монтаж — Adobe Premiere або DaVinci Resolve. Швидкий монтаж (cut on beat), текстові оверлеї, стрілки-покажчики, музика.
4. Експорт — H.264, різні роздільності під майданчики, з субтитрами та без.
5. Статичні формати — паралельно в Photoshop за шаблонами.

Для автоматизації варіацій використовуємо After Effects Expressions або Figma з плагіном Automator — заміна текстів, кольорів, персонажів всередині шаблону.

Як ми тестуємо та оптимізуємо креативи?

Без тесту немає робочого креативу. Методологія: 5–10 концептуально різних варіантів у перший тиждень, потім масштабування 2–3 переможців. Meta Ads Manager показує CTR, CPI, IPM (installs per mille) на рівні кожного креативу. Зупиняємо все з IPM < 1.5 для casual, < 0.5 для midcore. Цикл заміни — 30–50% креативів кожні 2–4 тижні через «втому» аудиторії.

Аналізуємо метрики відповідно до рекомендацій Meta Ads Manager.

Вартість розраховується індивідуально. Оцінимо ваш проєкт за 1–2 дні.

Чому варто довірити креативи нам?

Понад 5 років на ринку геймдева. Реалізували креативи для 30+ проєктів — від гіперказуальних до RPG. Використовуємо перевірений pipeline, який скорочує час виробництва на 20–30%. Гарантуємо проходження модерації. Зв'яжіться з нами для консультації та отримайте приклади робіт під вашу нішу.

Підтримка та розвиток ігор

Релиз — це не фінальний білд, а старт системи неперервної підтримки. У нашій практиці 80% проєктів без live ops втрачають до 30% аудиторії в перші два тижні: crash-рейтинг вище 1%, онбординг відсіває 40% нових гравців, контентні оновлення застрягають у рев'ю сторів на 3–4 дні. Ми вирішуємо це зв'язкою Remote Config, crash reporting та A/B-тестів. Зв'яжіться з нами — оцінка поточного стану проєкту займе один день.

Проблеми, які вирішує підтримка та розвиток ігор

• Retention — без онбордингу за даними аналітики D1 падає до 45%. Ми перебудовуємо туторіал: скорочуємо кроки з 10 до 4, додаємо пропуск для повертаючих гравців. Результат: +18% до D3.
• Контентна втома — якщо новий контент не виходить кожні 2–3 тижні, D30 падає на 25%. Вводимо сезонні події через Remote Config без нової збірки.
• Технічний борг — міграція на Unity 6 LTS з попередньої версії знижує FPS-баги на 30%, але вимагає оновлення SDK (Firebase, Adjust, AppLovin). Відкладання призводить до блокування публікації через застарілі бібліотеки.

Live ops як головний інструмент підтримки ігор

Здатність змінювати поведінку гри без перевипуску додатку — основа сучасної пост-релізної стратегії. Правильно побудований pipeline дозволяє змінити баланс, включити івент або протестувати нову монетизаційну механіку за 15 хвилин, не чіпаючи збірку. За вісім років ми пройшли шлях від хотфіксів через стори до повноцінної live ops-архітектури, яка економить до 30% часу на контентні оновлення.

Архітектура Remote Config

Типова схема виглядає так:

Dashboard / CMS
      ↓
Remote Config Provider (Firebase / PlayFab)
      ↓
Game Client (fetch on session start + періодичний polling)
      ↓
Local Cache (fallback при відсутності мережі)

Firebase Remote Config — найбільш поширене рішення для мобільних ігор. Ключі зберігаються в консолі, клієнт отримує їх при старті сесії через RemoteConfig.FetchAndActivateAsync(). Важливий момент: Firebase кешує значення на 12 годин за замовчуванням — у продакшні потрібно явно налаштовувати minimumFetchInterval. Для живих івентів використовуємо minimumFetchInterval = 0 з ручним throttling на клієнті. Firebase Remote Config Documentation.

PlayFab дає більше можливостей для game-специфічних сценаріїв: Title Data, Player Data, CloudScript. Зручно для серверної валідації покупок, зберігання прогресу гравця та A/B-тестування сегментів. Якщо у гри є серверна складова (PvP, leaderboards, інвентар), PlayFab часто вигідніше Firebase за сукупністю функцій. PlayFab підтримує ключі до 1 МБ, що в 16 разів більше ліміту Firebase (64 КБ).

Типова структура ключів Remote Config

Порівняння Firebase Remote Config і PlayFab Title Data

Як Remote Config прискорює доставку контенту?

A/B-тести через Firebase дозволяють розподіляти користувачів за групами та збирати статистику по retention D1/D7, revenue і custom events. Один користувач завжди потрапляє в одну групу завдяки прив'язці до Installation ID. Якщо тест зав'язаний на монетизацію — додатково перевіряємо через Unity Analytics, що розподіл покупок випадковий. Середній ріст retention D7 після впровадження таких тестів — 12%.

Як ми моніторимо стабільність гри?

Без crash reporting ви дізнаєтеся про критичні баги з відгуків, а не з дашборду. Firebase Crashlytics — стандарт для мобільних ігор. Інтегрується через Firebase SDK, автоматично фіксує необроблені виключення C# та native crashes (включаючи IL2CPP).

Crash-free users rate — має бути вище 99.5% для стабільного проєкту. ANR rate — часта проблема при важких завантаженнях на головному потоці. Top crashes за кількістю зачеплених користувачів — не за кількістю подій.

Backtrace використовуємо для проєктів з нативним кодом або складною C++ складовою (Unreal, кастомні плагіни). Backtrace краще декодує символи для нативних крашів. Для Unity-проєктів налаштовуємо Unity Cloud Diagnostics — дає додатковий контекст по помилках движка.

Аналітика та ітерація контенту

Unity Analytics (колишній Unity Gaming Services Analytics) використовуємо для трекінгу воронок. Для більш складних сценаріїв — власний event pipeline з відправкою в BigQuery або ClickHouse. Мінімальний набір подій:

• session_start / session_end
• level_start / level_complete / level_fail
• tutorial_step_N
• iap_purchase / ad_watched
• feature_unlocked

За цими даними видно, де аудиторія відвалюється, який контент не працює і куди вкладати сили наступного апдейту.

Що входить у підтримку та розвиток ігор

• Налаштування Remote Config зі схемою ключів і документацією.
• Інтеграція crash reporting (Firebase Crashlytics, Unity Cloud Diagnostics) з алертами.
• Проведення A/B-тестів і аналіз результатів.
• Контентні спринти: нові івенти, балансування, сезонний контент.
• Щотижнева аналітика та звіти за метриками.
• SLA для критичних багів — до 24 годин.

Процес роботи та терміни

Для проєктів на підтримці використовуємо виділений ритм: щотижневі звіти за метриками, спринти по 2 тижні для контентних апдейтів, черговий інженер на критичні баги з SLA до 24 годин. Всі зміни проходять через стейджинг-середовище перед деплоєм у прод.

Терміни впровадження live ops — від 2 до 4 тижнів залежно від складності та поточної архітектури. Вартість розраховується індивідуально, але в середньому економія на контентні оновлення складає 30–40% бюджету порівняно з традиційними хотфіксами (до $3000 щомісяця). Ми гарантуємо дотримання термінів і прозоре ціноутворення — замовте аудит вашого проєкту, і ми підготуємо кошторис за один день.

Отримати консультацію з налаштування підтримки та розвитку ігор — зв'яжіться з нами. Досвід супроводу понад 50 проєктів різного масштабу підтверджений сертифікованими спеціалістами Unity та PlayFab. Пишіть нам — ми проконсультуємо вас з будь-яких технічних питань.