Створення рекламних креативів на основі графіки ігор

Створення рекламних креативів на основі графіки ігор

Рекламний креатив — це не «скриншот з гри з кнопкою "Скачати"». Середній CTR у статичного скриншота в Meta Ads для мобільних ігор — 0.5–1.2%. Ігровий відео-креатив, знятий прямо з геймплею з правильним монтажем та крюком в перші 2 секунди — 3–6%. Різниця в три-п'ять разів — це різниця в вартості привлечення користувача.

Створення робочих креативів з графіки гри — окремена робота, яка вимагає розуміння як рекламної механіки, так і технічної бази самої гри.

Звідки берується вихідний матеріал

Є три джерела графіки для креативів: запис геймплею, рендер з руху, та статичні ассети з гри.

Запис геймплею — найшвидший шлях. Unity Game View Recorder або нативний захоплення екрана на пристрої дає реальні кадри. Проблема: UI в запису, HUD, інтерфейс монет — все це заважає фокусу на геймплеї. Рішення: спеціальна «рекламна» сцена в Unity, в якій UI вимкнено, а геймплей відбувається в керованих умовах. Це стандарт у крупних мобільних видавців.

Рендер з руху. Для showcase-кадрів без геймплею — рендер статичних сцен або анімацій з того ж редактора. У Unity це Timeline + Cinemachine з настроєними ракурсами та освітленням, окремим від ігрового. Можна отримати кадри якістю вище ігрового в реальному часі — Post-processing Stack з Bloom, Depth of Field, Color Grading на максимумі.

Статичні ассети. PNG-спрайти персонажів, UI-елементи, фони — все це собирається в Photoshop або After Effects для статичних баннерів та gif-анімацій. Формати для Meta/Google Ads: 1080×1080, 1080×1920, 320×480, 728×90. Все потрібно готувати окремо — автоматичне масштабування дає погану якість.

Формати та специфіка площадок

Для Meta Ads (Facebook/Instagram) ключовий формат — вертикальне відео 9:16, до 15 секунд, з крюком в перші 3 секунди. Крюк — це момент, який викликає питання або здивування: незвичайна ситуація в геймплеї, «провальний» момент (гравець майже програв), неочікуваний візуальний ефект. Перші 3 секунди без звуку — більшість дивиться з вимкненим звуком, субтитри обов'язкові.

Для Google UAC (Universal App Campaigns) потрібно завантажити набір ассетів: відео різних форматів, статичні зображення, тексти. Алгоритм сам тестує комбінації. Чим більше варіацій — тим краще дані для оптимізації. Мінімум: 5 відео, 5 зображень різних форматів.

Для TikTok Ads: нативний вертикальний відеоконтент, що імітує стиль користувальницьких відео. Занадто «причесаний» монтаж працює гірше, ніж реальна запис з телефону з живим коментарем.

Технічний pipeline виробництва

Стандартний pipeline для ігрової студії, що систематично виробляє креативи:

1. Захоплення сеансів — запис 10–20 ігрових сеансів у «рекламній» сценці, різні умови (перемога, поразка, рідкі события)
2. Нарізка та відбір — з 30 хвилин записи відбирається 3–5 хвилин корисного матеріалу
3. Монтаж — Adobe Premiere або DaVinci Resolve. Швидкий монтаж (cut on beat), текстові оверлеї, стрілки-вказівники, музика
4. Експорт — H.264, різні розрішення під площадки, з субтитрами та без
5. Статичні формати — паралельно в Photoshop по шаблонам

Для автоматизації виробництва варіацій використовуються After Effects Expressions або Figma з плагіном Automator — заміна текстів, кольорів, персонажів всередину одного шаблону.

Playable ads — окремий формат, інтерактивна HTML5-міні-гра всередину реклами. Технічно: сборка на Cocos Creator або чистий JavaScript, WebGL, розміром до 5 МБ. Виробництво складніше в 3–5 разів порівняно з відео, але CTR та install rate вище у правильно зробленого playable. Використовується для хардкор та мідкор-ігор.

Ітерація та тестування креативів

Без тесту немає робочого креативу. Робоча методологія: 5–10 концептуально різних варіантів першого тижня, потім масштабування 2–3 переможців. Meta Ads Manager показує CTR, CPI, IPM (installs per mille) на рівні кожного креативу. Зупиняємо все з IPM < 1.5 для casual, < 0.5 для midcore.

Звичайний цикл — заміна 30–50% креативів кожні 2–4 тижні через «утому» аудиторії.

Вартість розраховується індивідуально в залежності від обсягу та форматів.